家具生产项目商业计划书 下载本文

第四章 产品市场分析

4.1市场分析

近年来,受国内经济快速增长的影响和带动,中国家具产业迅速发展起来。内地企业不断崛起壮大,沿海地区企业积极创新发展,国外知名企业相继入驻,市场需求不断出现新变化,中国家具业出现了机遇与挑战并存的局面。在迎接机遇的同时,企业也面临着前所未有的激烈竞争。中国家具流通领域也经过10多年的运作,流通业态升级,全国已形成东西南北四大销售中心和三个等级。

“中国经济最大的问题是增长方式和结构问题,‘十二五’期间必须从根本上转变经济增长方式,对整个经济结构进行战略性调整。”国家统计局总经济师姚景源在日前和讯网主办的财经中国2010年年会上向《中国联合商报》记者表示。随着“十二五”国家力促经济增长方式转变,把经济战略由出口主导型调整为内需主导型。深圳市家具协会秘书长侯克鹏预计,家具产业也迎来了转型的最佳时机,未来5年其市场产值增幅有望超过汽车产业,成为我国第一大产业。 中国品牌策划联盟副会长、家具委员会主任曹洪福此前在接受《中国联合商报》记者采访时表示,中国家具产业在过去三十年经历了幼稚期、成长初期,现在处于成长中期,到2015年以后,才会真正进入成长成熟期。

据不完全统计,2009年全社会消费零售总额比上一年增长了15.5%,家具产业超过建筑、装饰材料、汽车增长,增速是35.5%。2010年,其中社会零售消费总额增长18.3%,其中家具产业贡献了38.4%,是增长最快的行业;2010年,家具行业工业销售产值

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累计同比增长32.24%,新产品产值累计同比增长1.71%,累计产销率97.2%。《中国联合商报》记者从深圳市家具协会获悉,中国家具产能已经占据全球的25%,成为经名符其实的第一家具制造国。而刚刚改革开放的1978年,我国家具才有区区13亿元市场,现在总额已经达到7000多亿元。按照过去三十年平均22.2%的增长率来看,到2015年时,这个行业将会达到24300亿元的总产值。

党的十六大提出全而建设小康社会的目标是:到2020年我国的GDP将比2000年翻两番。根据这样一个总量,国民经济将以7%的速度递增,工业增长速度将在10%以上,这意味着将为我国家具业的发展创造更大的空间。从国外市场看,1999年美国进口家具总值103亿美元,其中进口的家具及其配件超过25%,今后美国从中国进口家具将保持稳定增长趋势;另外,日本 、中东、澳大利亚和欧洲对中国家具的需求也将平稳增长。从国内市场来看,我国现有城镇住宅面积20亿平方米,预计“十一五”期间将新建城镇住宅32.7亿平方米,10年住宅建设总面积将突破60亿平方米,平均每年新建住宅6亿平方米;全国城镇家庭1.2亿户,每年约有10万户需要装修,更换家具;每年约有1000万对新人组成家庭,需要购买家具;宾馆、办公写字楼的建设、装修和改造对家具的需求逐年增加等等。此外,从家具消费水平来看,目前我国的家具消费水平还较低,人均只有60多元人民币,而美国的人均消费水平则高达150-300美元,这也意味着我国的家具市场潜力巨大,前景十分可观。上述分析表明今后一个时期,国内国际家具市场具备巨大的拓展空间,中国家具产业的成长空间非常广阔。

目前,中国的家具企业80%以上都集中在广东沿海地区。然

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而,近年来,随着沿海地区用工成本的增加,员工工资的上涨,以及出现的“招工难”、“用工荒”等问题,加快这一地区的相关产业转移。湖南毗邻广东省,有承接这一产业转移的优势,发展家具生产潜力非常大。

4.2 用户概况

今后一个时期内,内地的家具市场还将呈现多元化发展,主要消费群为:

1、集团家具消费市场。主要是新建的工厂、办公楼、宾馆、学校和商场等所需的各种家具,再加上每年需要更换的各种家具,每年集团家具消费规模大约在300亿元左右。这一市场所需家具多为高、中档,以中纤板和实木为原料,此外尚有一部分钢木家具和少量玻璃家具。

2、农村家具消费市场。内地有9亿农民,2亿多农户家庭。目前农村人均家具消费尚不足城市人均消费的20%。城市人均家具年消费额大约为100元,农村人均消费则为20元,按此计算,则全国农村家具市场的年消费额约为180亿元。据业内专家分析,随着农村生活水平的提高和居住条件的改善,农村市场对家具的需求将以每年30%的速度递增。农村市场所需的是由各种原料制成的款式新颖的中、低档家具。

3、高薪阶层的家具消费市场。目前,内地的高收入阶层(指家庭月收入在5000元以上者)的人均家具年消费额在300元左右。这一阶层所需家具讲究品味、追求时尚、喜欢豪华,消费的主要是进口或国产高档家具。

4、城市中等收入阶层的家具消费市场。在现阶段,中等收

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入阶层仍占城市人口的70%左右,其人均家具年消费额在150元左右。这一阶层消费的家具以中档为主,多为实木和钢木家具。 5、新婚青年家具消费市场。在内地每年约有1000万对以上的男女青年进入婚期,新组建家庭的平均家具消费额约为5000元。这一市场所需家具强调新潮、特色,而且偏爱进口家具。

6、儿童家具消费市场。内地现有少年儿童2亿左右。随着居住条件的改善,少年儿童独居一室的越来越多。该市场所需家具包括单人床、桌、椅、书柜、玩具箱等多种产品。目前,儿童家具的人均年消费额约为60元。

7、老年人家具市场。内地已逐渐进入老年社会,60岁以上的老年人已占全国人口的10%以上。老年人所用家具大多正进入更新期。这一市场的人均家具年消费额约为40一50元。

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