《图形创意》教案 下载本文

等。

装饰性文字图形 :采用各种装饰手法,对文字笔画及其背景加以繁化的、简化的、

肌理的等方面的装饰,以达到美化自提的目的。

意象性文字图形:根据文字的内容,将文字的形体或笔画形象化,通过这些形象, 使文字的含义更加鲜明生动。

综合性文字图形:把文字素材与其他素材包括具象形、抽象形以及符号结合起来, 形成一个统一的图形。综合性文字可以把各种不同素材的固有

优点组织起来形成新的优势,增强图形的表现力,取得良好的视 觉传达效果。

作业:1、单形元素的视觉想象训练

作业内容:手、眼、书

训练目的:通过理论传授使学生对图形创意有全面的认识和 了解,并通过由浅入深的创意练习,使学生的创意思 维得以开发。

通过对创意元素的观察、分析,找出元素构成的 基本要素,然后进行变形想象,以求达到一种新的视 觉效果。

启发学生的思维想象,有意识地引导学生对周边 事物、物体发生兴趣,并加以观察、联想,进而运用 艺术的手段加以表现。

作业要求:手、眼、书均为我们生活中所常见,要求同学运用图 形创意语言、方法对其做视觉化想象的训练。每个元素不 少于8个草图,然后从每个元素中选择4个优秀方案进行 徒手精细描绘。

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第二章 方法篇 第一节 图形创意的程序

图形设计是图形的创意设计,既有创造意念的图形设计。意念即图形创作的意思,要使创作意图有创造性,就必须进行创造性的思维活动,亦即创意思维。创造性思维不仅在图形设计中存在,而且在所有创作领域里都存在。

图形设计的过程分为五个步骤:

为什么要提出这项设计任务 1、 研究设计任务 图形传播的对象是谁 图形的传播媒介是什么 图形传播的社会环境怎么样 主题的提炼

2、 确定主题思想 主题的分析

主题的表现

实体形象

影像

具象素材 民间工艺作品形象 传统艺术形象

3、 选取设计素材 点

抽象素材 线 面

符号素材 文字素材

4、 安排图形结构 5、 选择表现手法

主题的提炼

一、 确定主题思想 主题的分析 主题的表现

主题的分析:主题思想是由一批概念以一定方式组织起来的。分析主题思想,就 是把这些概念以及这些概念之间的关系,从主题思想的整体中剖析出来,分解出来, 以利于创作思维活动的继续进行。

主题的表现:通过分析主题,把主题思想分解为一批概念之后,还要把这批概念 加以研究,分别找到能够代表这批概念的一批形象。在此基础上,再进一步按照主题 思想的要求,把这批形象组合起来,成为互有联系的、有机的、统一的图形,使之能 够反映主题思想。这种把主题思想先分解为一批概念,再转换为形象素材加以组合的

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过程,就是图形主题的表现过程。 二、 选取设计素材

图形是主题思想的体现。主题思想是由一批看不见的概念有机地组成,而图形则 是由与这批概念相对应的视觉形象有机地组成。这些视觉形象就是图形设计的素材。 形象素材是图形设计的源泉,图形则是形象素材的升华。我们要使图形设计取得成功, 就必须积累起丰富的创作素材,并从中精选适用的素材,供我们在设计中使用。 选取素材的标准:图形的设计素材应在平时广泛地收集,以备不时之需。而在进 行某一特定图形设计时,还应根据设计的目的要求、主题思想和设计意念,进一步收 集和选取设计素材。对素材的选取,有一定的标准,具体来说,主要有一下三条: 与主题思想及所使用的概念有牢固的联系 为传播对象所易于接受 相关的素材能够互相结合 三、安排图形结构

图形结构是指图形的各个组成部分的搭配和结合。在选取了适当的素材后,等于有

了原料,但还要通过加工才能把原料变为成品。而安排图形结构就是加工过程中的决定 性一环,要把素材组织起来,使之成为有机的整体。要做到这一点,就必须解决形象的 组合和变化等一系列的问题。

复合结构 换置结构 1、 形象的组合:将形象素材加以安排, 聚集结构 组织成一个完整的图形结构。 共用结构

增殖结构 矛盾结构

① 复合结构:指把两个以上的形象揉合成一个整体,做到把“众 多”合为“单一”。通过复合的方法,使形象更加丰富,更加感人,创造出新的视觉感 受,给人以超现实的视觉意象和视觉传达效果,更有利于表现图形的主题思想。不同 的复合方法,可以创造出不同的新形象,揭示出不同的主题思想。 ② 聚集结构:将很多相同或相类似的素材按照一定的秩序组合起来,造成新的形象。

③ 增殖结构:就是将形体的一部分增多而仍然成为一个整体。如:佛教中千手观音 和神话中二郎神三只眼的形象。 2、 组合与变化

我们运用形象素材,把他们加以组合,从而产生新的形象。这个过程也是表变

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化的过程。新产生的形象,既是组合的结果,也是变化的结果。而同时,为了把不 同的形象素材组合成完整而统一的新形象,除了在这些形象素材之间寻找同构的因 素外,还要对这些形象素材做适当的变化处理,使之互相适应。这种变化,有以下 常见的方法: 拟仿性变化 过渡性变化 对应性变化

① 拟仿性变化:拟即模拟,仿即仿照。即将某一形象模拟成另一形象,使之融合为 一体。

② 过渡性变化:这种变化又称延异。

③ 对应性变化:当两种形象素材在体积、质量、量感等方面不相称时,可将其做相 对应的变化,使之在图形中同时出现并反映出一定的关系来。如:《和平的真正力量》 招贴画中,站在强管前端的小鸟和变得柔软了的长枪管。枪管本身是硬的,但是为了 与鸽子的重量相对应,设计者把它变软了。图形以这种变化巧妙地说明了主题。 四、选择表现手法

图形结构组成之后,还要通过一定的表达方式使之更加具体、生动,其中包括表 现手法的运用、图形风格的选择、形式美的追求等。 1、 表现手法的运用 象征 夸张 反常 幽默 2、 图形风格的选择

风格原指风度和品格,或指风韵。图形风格是指设计者在图形中所表现 出来的格调和特色。它是图形的主题、取材、结构和表现的手法等因素的综 合反映。不同的图形,由于其内在因素各异,对风格的要求也各不相同。设 计者要认真把握图形的这些内在因素所形成的综合要求,适当地选择图形的 风格。不过,风格也不是绝对的,又是为了达到某种对比的效果,一个图形 也可以出现不同风格的组合。 摄影风格 细腻风格 原创风格 装饰风格

不同风格的组合 3、形式美感的追求

内容和形式是辩证的统一。图形的内容是指图形的内部因素,包括设计意 图、中心思想等。而图形的形式则是指图形的外部因素,包括;形象素材、图 形结构、表达方式等。内容决定形式,形式反映内容。图形的形式美感来自表 现上的有序组合,主要包括:

多样于同一 对称与平衡 对比与和谐 稳定与变化

作业:概念创意训练

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