4 不同媒体广告文案各有何特点？文案结构有何特征？

5 举例分析文案写作aidca模式的对应关系。

6 选择你所熟悉的若干种商品，并分别为其写出文案和标语。

7 收集五幅报纸广告，并分别标出广告中文案事项。

第一节 广告文案语言的基本形式

一、书面语言 案例：凯迪拉克轿车

二、口头语言 案例：凯洛格玉蜀黍片

三、文学语言 案例：黑人牙膏

1.散文语言

2.诗化语言

第二节 广告语言的特征与要求

一、准确真实 案例：健维c、人民日报海外版

二、简明扼要 案例：美加净、神农茶

三、新奇独特 案例：保险柜

四、优美动听 案例：舒而美席梦思

五、考虑媒介特点 案例：雅倩佳雪电视和广播广告；小霸王学习机

六、便于理解 案例：中国青城房地产系列

七、符合受众语言习惯

八、投合受众心理 案例：少女情怀 新日君电器

九、具体、生动、形象 案例：广告公司形象广告

十、注意感情色彩

第三节 广告文案的修辞技巧

一、比喻

1.喻体应是消费者熟知

2.喻体要与商品的特性等相关联

二、双关 案例：保险没问题

1.用品牌名称作双关语 案例：中意电器，人人中意

2.用描述产品特点的词语作双关语 案例：冷静处事，清爽待人。

三、对偶

虽是毫末技艺，却是顶上功夫

不教白发催人老，更喜春风满面生

到来尽是弹冠客，此去应无搔首人

六神有主，全家无忧

1.对偶的分类

1.正对：上下句意义相似、相近或相同

谷乃国之宝，民以食为天

天美地美环境美，家园乐园世纪园

2.反对：上下句意义相反、共同突出了商品的特点

瞬间的微笑，永恒的纪念

早一天使用，迟一天衰老

3.串对（流水对）：顺承关系，串联

输入千言万语，奏出一片真情