知识点： 6.1 广告策划问题
10.
(4分)附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列属于附加价值的是（ ）。
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A. 名人和歌星 B. 文字 C. 构图 D. 色彩
纠错
得分： 4
知识点： 6.1 广告策划问题
二、多选题
1.
(4分)标志设计的主要表现形式
? ? ? ?
A. 表述法 B. 表征法 C. 会意法 D. 标识法
纠错
得分： 4
知识点： 5.2 广告表现的方法与技巧
2.
(4分)广告对象的基本特征包括广告对象的
? ? ? ? ?
A. 年龄 B. 婚否 C. 生活方式 D. 文化程度 E. 审美意识
纠错
得分： 4
知识点： 1.1 广告所涉及的基本问题
3.
(4分)中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？
? ? ? ? ?
A. 招牌广告 B. 楹联广告 C. 灯笼广告 D. 悬帜广告 E. 印刷广告
纠错
得分： 4
知识点： 1.1 广告所涉及的基本问题
4.
(4分)广告效果的特性包括
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A. 时间推移性 B. 效果的复合性 C. 间接效果性 D. 效果两重性 E. 竞争性
纠错
得分： 4
知识点： 6.3 广告目标指标的确定和广告效果确定
5.
(4分)什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题
? ? ? ?
A. 商品差异对消费者并不重要 B. 理性购买
C. 生产资料和专用产品的广告 D. 商品的差异小到不足以打动消费者
纠错
得分： 4
知识点： 2.2 以商品的特点和优点作为广告主题的思想和方法
三、判断题
1. (4分)CIS导入中行为识别最主要、最直接的表现形式是制定行为规范原则和对
部分重要的影响要素进行确定和实施
对
2. (4分)广告就是简单的广而告知，面对所有企业目标对象的信息传播活动。3. (4分)视觉识别设计是CIS的灵魂
错
错
对
4. (4分)有效的调查问卷必须具备的重要特征是：集中、简洁、明了
5. (4分)广告效果系数只适用于同一地区、同一媒体的不同广告或不同期的广告效
果的比较
对
错
对
6. (4分)视觉形式的广告主要由文字、构图、色彩、附加价值等要素构成。其中，
人物、道具、情节等属于构图要素。
7. (4分)广告的成败最终取决于广告的艺术表现
8. (4分)同一广告可以有不同的表现形式，可以在不同媒体上发布。因此，就广告
效果来说杂志媒体与报纸媒体是一样的。
错
9. (4分)广告效果指标表明本期每支付单位价值的广告费用能够使销售额或利润额
增加的数量
错
错
10. (4分)广告是信息的传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好。
一、单选题