浙江丽水市遂昌电商发展模式 下载本文

丽水市遂昌馆的推出,是丽水市遂昌县域的一次“整体营销”。丽水市遂昌馆以丽水市遂昌网店协会为运营主体,当地县政府鼎力支持,吸收网店卖家、网货供应商、农业专业合作社、县域内涉旅机构等产销方加入,大大提升了丽水市遂昌这个小县城在互联网上的知名度。

1.4 政府积极营造电子商务软硬件环境

优良宽松的电子商务软硬件环境,是丽水市遂昌电子商务快速发展的重要保障。政府对电子商务的投入和支持,主要体现在两个方面

1、基础设施的投入

电子商务基础设施主要包括交通、宽带、产业园区等方面。

交通方面,丽水市遂昌县政府积极完善交通建设,一方面狠抓项目,规划道路建设,开通了多条连接偏远农村和县城的交通支线;另一方面加强管理,强化科技在交通管理中的运用,进一步改善县域交通环境。2006年龙丽高速的开通,为其电子商务的快速发展奠定了基础。

宽带方面,丽水市遂昌加快发展以宽带为核心的通信基础设施建设。截止到2012年,丽水市遂昌户均手机数为2.87部,户均宽带0.4M,在全国县级区域中处领先地位。

园区方面,丽水市遂昌县已经规划出专门的电商产业园,开始投入建设。建成后,将实现网商聚合、协同发展。2013年1月淘宝网丽水市遂昌馆上线,为保证丽水市遂昌馆运

营,丽水市遂昌县政府配套资金与政策支持丽水市遂昌网店协会建设了3000平米的配送中心。

2、规则和政策的支持

2011年丽水市遂昌县政府出台“全民创业支持计划”及配套政策,每年给出300万元财政支持,其中不低于200万元的财政补助用于丽水市遂昌电子商务发展。丽水市遂昌县政府承诺将在人才,空间,财政,政策等方面加大对丽水市遂昌电子商务发展的支持。

食品安全方面,投资300万元的丽水市遂昌农产品检测中心开始建设,并被列入2013年十件实事。而在丽水市遂昌馆上线时,一套“政府+农户+合作社+网店协会+淘宝网”的多方负责的品控机制已经开始实行。

丽水市遂昌馆土特产品质控制流程

政府为丽水市遂昌馆产品做出背书,实行多方负责的监管机制: 1)政府指导下的地方土特产行业生产和加工标准; 2)基地核查,实名认证,全程抽检和备案,源头可追溯; 3)联网联保,品质担保金。

通过政府、农户、合作社、网店协会、淘宝网的几方联动,丽水市遂昌实现了农产品在售前、售中和售后三个环节的全方位品质控制。

2 电子商务助力丽水市遂昌县域经济发展

近10年来,丽水市遂昌县域经济得到快速发展,GDP获得显著提升,从2004年的26亿元提升到2012年的76.7亿元[8]。同时反映县域经济发展的几项指标,如地方财政收入、地方财政支出、社会消费品零售总额等也均获得了显著的提高。

丽水市遂昌电子商务从2005年萌芽,至2010年起对县域经济的影响开始增强,网络零售中的网购额占社会消费品零售总额比例从2.91%上升到9.42%,网销额占GDP比从0.58%上升到2.39%。

电子商务已经逐渐成为助力丽水市遂昌县域经济发展的重要力量。 2.1 丽水市遂昌电子商务助力农业及农产品加工业发展

经过2010年以来的快速发展,丽水市遂昌县在淘宝网(含天猫)的网销额中,农产品及其加工品[9]占比一直超过50%

2010-2013年丽水市遂昌县网销分布变化

2013年上半年完成5000万的销售额,预计全年将突破1.3亿。这部分产品网络销售的增长直接拉动了农业及农产品加工业的发展。

农产品网络销售的持续走高,使得丽水市遂昌近些年没有出现过农产品卖难的现象。有了销售上的保障,发展精品农业也被定为丽水市遂昌发展的战略目标之一。从2010年起,丽水市遂昌农产品的网销额每年均以200%的速度增长。2013年3月借助春茶上市活动,丽水市遂昌馆借助成功打造了“龙谷丽人”的品牌,结束了丽水市遂昌绿茶一直为西湖龙井“打工”的历史;而在4月推出的“土猪团购”活动造成丽水市遂昌土猪脱销,不仅在互联网打响了丽水市遂昌的生鲜品牌,更是让丽水市遂昌的养殖户尝到了甜头。

再来看丽水市遂昌的农产品加工业,以烤薯和菊米为例,两个产业在十一五期间(2006年-2010年)受各种因素影响基本处于停滞,烤薯产值甚至出现下滑。但是从2010年开始,在网销的带动下,两个产业获得新的发展。电子商务给它们带来了更广阔的市场,两个产业较2010年分别增长了20%和19%,而网销额也分别占到了各自产值的33%-40%[10]。

2.2 丽水市遂昌电子商务助力第三产业发展