在电子商务报告中，应该了解以下哪些内容？a.哪些产品类别带来了最多的收入b.网站上销售最高的产品是哪些

97ABCD

c.在相同的订单中，访客还买了哪些产品d.订单的平均价值是多少

效果分析中包含哪些效果分析工具？

a.曝光效果分析 b.页面效果分析 c. 转化效果分析 d.通用效

98ACD

果分析

某广告主日均点击量4000次，UV为3200个，加入购物车80单，其中成功支付40单，订单转化率为：a.0.01 b. 0.0125 c. 0.02 d. 0.025

某访问者通过A渠道引荐来到你的网站，几天后又通过B渠道引荐再次来访，最后在今天直接输入网址来访并完成一个交易。当采用常见的末位归因时，这个交易将被计为由哪个渠道贡献？

a. (not set) b.直接 c.引荐A d.引荐B

99B

##B

##

某访问者通过A渠道引荐访问你的网站3次，上周又通过竞价投放再次来访并完成一个交易。如果按来源权这个交易将如何划分渠道贡献？

a.重进行归因，竞价来源权重是引荐来源权重的3倍。Ab.竞价50%，引荐50% 竞价75%，引荐25%

c.竞价100%，之前的引荐来源被覆盖而失效

d.转化次数按竞价25%、引荐75%分配；但转化收益应该全部归竞价来源，因为竞价有直接推广成本

即将进行过一轮庞大的推广投放活动，并需要在活动结束后合理评估其转化效果，考虑到其他渠道会对此次活动的来源信息产生影响，以下说法中哪些是正确的？

a.直接从所有转化中筛选出来源于此次活动的流量产生的转化即可

b.应当使用合理的归因模型，并为这次投放的Campaign独立分配相应的权重，以分别衡量其在辅助及最终转化中产生的效果

##BCEc.用户由此活动来访后若未直接转化，之后由其他渠道回访并

产生转化，在普通渠道来源报告中此转化很可能被归为其他渠道

d.当访客“直接”回访时（比如在浏览器中直接输入网站URL），便无法将其产生的转化归入到此投放活动中。e.应该对活动投放中的链接添加详细的来源标记，以便分别统计及评估投放中使用的每种推广形式的引流及转化效果若此轮投放同时涉及多渠道及多推广形式，则无法合并评估整个活动的效果，因为活动内部涉及的各渠道效果会相互覆盖

##B

哪个是最常用的渠道归因模型?

a.第一次归因 b.最后一次归因 c.平均分配归因 d.时间衰退归因

\来看，按照平均分配归因方法，广告渠道会获得多少？（访问来源顺序：广告渠道→自然搜索渠道→直接流量）\a.￥30 b.￥60 c.￥20 d.￥10

##C

当网站的平均访问时长增加时，如果同时出现另外哪个指标值的增加，可以反映出“站内的交互有所增加”？a.跳出率

##D

增加 b新访客比例增加 c直接来源访问量增加 d单次访问平均页面浏览量增加

一个网站从上个月24日起至今完全没有数据，可能的原因是a.该网站上个月24日起被搜索引擎处罚了

b.该网站上个月24日升级了追踪代码，报告被转移到了新的界面

##CD

c.该网站上个月24日修改过追踪代码，统计功能发生错误d.该网站上个月24日起无法正常访问

跳出率可以运用于分析哪种页面？

Aa.入口页面 b.受访页面 c.注册页面 d.退出页面

退出率可以运用于分析哪种页面？a.全部网页b.注册页面c.入口页面

d.全部退出页面

##

##B

网站路径分析中，适合投入精力关注的是？a.支付流程路径b.所有路径

##ACD

c.注册流程路径d.申请流程路径

关于页面分析，以下说法正确的是：

a.所有的页面都需要进行分析，必须需全面掌握访客的所有行为

b.分析资源要分优先级，主要的浏览路径和转化流程需要重

##BC点分析

c.页面分析中，跳出率是重要的分析指标之一

d.页面分析中，页面浏览量比唯一身份浏览量更适合作为衡量指标

##B

如果在转化漏斗中发现某一个页面环节存在较大的流失率，那么下一步应该检查什么：a.检查该页面的跳出率b.检查流失流量的去向c.检查停留时间d.检查流量来源

##

对于效果类商户来说，如果网站要按用户角色进行优化，应该优先定位哪类用户角色？a.拥有最大商业机会的角色Ab.生成最高的流量的角色

c.需求最难得到满足的角色d.最接近“理想客户”的角色

假设目标是在网站上实现最大化的销售，哪个指标可以最直接衡量目标的表现？a.访问数

b. 电子商务转化率c. 页面价值d. 跳出率

##B

网站优化过程中，理解访客和他们的需求是非常重要的，以下哪些方法适合用于理解访客？

a.站在访客的角度，创建不同的角色画像b.创建访客在网站上可能完成任务的清单

##ABCDc.在网站上反复体验转化的整个流程，为完成转化的难易度评

分

d.对访客进行问卷调查 假设一个医疗网站本月的总收入金额比上月下降了30%，应该采取的行动是：

a.查看详细的订单量及订单平均价值，找出收益下降的主要因素

##ABCDb..通过第三方渠道了解竞争对手的报价及收益情况

c.查看自身网站往年数据，判断是否为季节性波动d.查看各入站渠道流量转化率波动情况 通过对网站流量问题的分析，我们能够得到什么a.流量黑洞b.引流策略

##ABCD

c.访客维护

d.不同渠道如何配比形成1+1大于2

数据分析过程中往往要多份数据联合分析才能解决问题，以下哪些因素是在进行数据融合时必须考虑的a.数据数量级是否足够大

##ABDb.数据产生的时间范围是否相同

c.推广消耗金额是否足够大

d.投放策略有没有过于激烈的调整

评估在线营销活动的有效性时，应先进行以下哪一步？a.收集数据并分析；

b.从利益相关者处获知营销活动的目的；c. 厘清转化事件；d.定好KPI；

##B

以下哪些选项会影响网站的转化率a.来源关键词

b.购物车与结账流程的流畅度

##ABCD

c.是否是新访客d.访客的主要意图

D 120 关于百度统计中定位问题的度量指标，以下说法正确的是：

a.客户可以通过百度统计中的“抵达率”度量指标，快速定位网站“行动力”方面的问题

b.客户可以通过百度统计中的“转化率”度量指标，快速定D位网站“可触力”方面存在的问题客户可以通过百度统计中c

的“平均访问时长”、“平均访问页数”、“跳出率”度量指标，快速定位网站“吸引力”方面的问题

d客户可以通过百度统计中的“浏览量PV”度量指标，快速定位网站“可控力”方面的问题

以下数据是从哪个维度来分析监测数据的：a.媒体维度b.时间维度c.受众属性维度d.关键指标维度

##

##C

##

在布署网站分析工具代码时，采用异步代码是为了：a.在一段追踪代码中同时运行多个分析工具b.加快页面在浏览器中的渲染速度D

c.确保页面在数据追踪请求发生前不加载d.确保追踪代码在浏览器加载页面前被执行