使用该场景卡后，停车的背景会被替换为戴尔场景，画面上出现戴尔笔记本的图片，右上角还有戴尔官方网站的链接地址，在潜移默化之中，将整个品牌融入了“争车位”这个游戏之中。

在另一个热门游戏“朋友买卖”之中，安抚奴隶的第一项是请好友吃“必胜客商务套餐”。

很多人选择这个选项的原因，可能仅仅因为使用后，会得到90元的回报，而其他选项的回报金额不会超过这个数字。

以上仅仅是开心网的几个“植入式广告”的例子，实际上，这种广告形式在开心网已经非常普及，这种类型广告在唤起注意或提醒的同时，强化品牌心理，在潜移默化之中争取到消费者的好感，是一种非常完美的网络营销形式，非常值得推广，不过唯一另广告商头疼的是，“植入式广告”的实际效果很难量化评测和统计，通常只适用于SNS和网页游戏类网站，对于类似博客这样的传统内容类型的网站并不适合。

2.1.7.2 实验二：认识标志广告（BANNER）的形式

实验目的：

通过认识和点击一些BANNER广告，了解BANNER对网络营销中的作用，如何有效地支持网络营销；认识利用BANNER实现网络营销目的的手段和工具。 实验内容：

认识banner广告 实验步骤：

1、了解BANNER的基本知识和发展状况

2000年第一季度开始，标准BANNER广告所占比例开始下降，到2003年下降至21%，2005年全部展示性广告的份额保持在20%的水平。

BANNER广告一般放在网页上的不同位置，在用户浏览信息的同时，吸引用户对广告信息的关注，从而获得网络营销的效果。

最常用的是480×60像素的标准标志广告，早期还有一种略小一点的广告称为按钮式广告（BUTTON）常用的尺寸有125×125（方形），120×90，120×60，88×31。 BANNER/BUTTON广告见图2-1-240、图2-1-241、图2-1-242

图2-1-240

图2-1-241图2-1-242

2、登录博星卓越网络营销教学系统，技能训练“网络广告”模块，了解实验目的以后点击“现在就进入训练”。如图2-1-243

图2-1-243

3、选择“中华网BANNER广告”资源。如图2-1-244

图2-1-244

4、链接到http://www.china.com主页。如图2-1-245、图2-1-246、图2-1-247

图2-1-245 第一屏的BANNER