浙 江 大 学 宁波理工学院

期中报告

课程名称 电子商务概论乙 题 目 和合缘网站策划创建报告 专业班级 金融102班 学 号 姓 名 任课教师

2013年 5月 23日

目录

目录 ........................................................................................................................................ 2 一、引言 ................................................................................................................................. 3 二、网站策划 ......................................................................................................................... 4 （一） 网站设计定位 ............................................................................................................ 4 1．销售型网络营销方案 ......................................................................................................... 4 2．服务型网络营销方案 ......................................................................................................... 4 3．品牌型网络营销方案 ......................................................................................................... 4 （二）网站策划方案 .............................................................................................................. 4 1.网站名称、域名及栏目设计 ................................................................................................ 4 三、网站创建 ......................................................................................................................... 5 网站推广 ................................................................................................................................. 7 （一）百度推广 ..................................................................................................................... 7 （二）论坛推广 ..................................................................................................................... 7 五、总结 ................................................................................................................................. 8

一、引言

在中国漫长的封建社会中，儒家文化具有主流意识形态的政治地位，

故而儒家文化对玉文化的影响力最为深远和巨大。有关玉德的儒家学说，均以和田玉为依据，并始终以和田玉为尊，为正宗。和田玉因此成为君子德行操守的化身和社会道德的象征物。君子比德于玉”。“言念君子，温润如玉”、“宁为玉碎，不为瓦全”等。玉石在中国几千年的历史发展过程中早已与文化紧密融合。它不再是一个单纯的宝石学概念，而是融入了我们祖先的意识形态各个方面的内容，成为一种被人格化和神秘化了的特殊的自然资源，形成了在其他各古老国家都十分罕见的独特的文化现象，即玉石文化。

随着人们生活水平的提高，和田玉的交易方式也发生了重要的变化，很多人喜欢在网上选择玉器产品，通过电子商务来交易，作为在中国历来是奢侈品的象征，器将不仅仅单纯地满足保值增值需求，而是更多地要满足人们精神层面的需求，追求时尚、彰显个性和身份地位的需求。

随着近些年网络的普及，网购的兴起，以及网络销售价格优惠、个性定制等突出优势，网络零售渠道的份额有显著提升。网络购物环境的提升以及消费者对网购信赖度的提高，网络零售渠道的市场份额出现了较大的提升空间。与此同时，随着消费者网络购物心态的成熟与玉器在线销售平台信用度的提升，使得玉器收藏在线销售已经远远超越传统玉器增长，玉器在线销售前景相当乐观。

二、网站策划

（一） 网站设计定位

通过网站建设，让用户能够在线了解企业的文化和丰富的人性化服务。本网站结合一下四种网络营销方案，创建一种混合型网络营销网站：

1．销售型网络营销方案

销售型网络营销目标是指为企业拓宽网络销售，借助网上的交互性、直接性、实时性和全球性为顾客提供方便快捷的网上售点。

2．服务型网络营销方案

服务型网络营销目标主要为顾客提供网上联机服务。顾客通过网上服务人员可以远距离进行咨询和售后服务。

3．品牌型网络营销方案

品牌型网络营销目标主要在网上建立企业的品牌形象，加强与顾客的直接联系和沟通，增加顾客的品牌忠诚度，配合企业现行营销目标的实现，并为企业的后续发展打下基础。

混合型网络营销目标力图同时达到上面目标中的若干种。它既是销售型，又是品牌型，同时还属于提升型。通过互联网方式成为玉石企业宣传、品牌建设的窗口。

（二）网站策划方案

1.网站名称、域名及栏目设计