一、单项选择题(在下列每小题中，选择一个最适合的答案。) 1.从根本上说，每一产品实质都是为解决问题而提供的（ ）。 A.服务 B.质量 C.效用 D.功能
2.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（ ）的数目。 A.产品项目 B.产品线 C.产品种类 D.产品品牌
3.产品组合的（ ）是指一个产品线中所含产品项目的多少。 A.宽度 B.长度 C.关联度 D.深度 4.品牌的整体涵义中最持久是（ ）、文化和个性要素。 A.属性 B.价值 C.利益 D.名称 5.品牌有利于保护（ ）的合法权益。 A.商品所有者 B.生产商 C.品牌所有者 D.经销商
6.企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空间来为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会选择（ ）策略。
A.统一品牌 B.分类品牌 C.多品牌 D.复合品牌
7.企业利用其成功品牌的声誉来推出改良产品或新产品，称为（ ） 。 A.品牌扩展 B.品牌转移 C.品牌更新 D.品牌再定位
8.我国现行的《商标法》规定，注册商标的有效期为（ ）年，保护期满后，只要企业及时续展，就可再获保护，且续展次数不限。 A.5 B.10 C.15 D.20 9.品牌管理实质就是（ ）。
A.品牌创建 B.品牌保护
C.品牌资产管理 D.品牌策略管理 10.依据产品的不同档次、用途、营销对象等采用不同的包装，称为 （ ） 包装策略。
A.类似 B.组合 C.分类 D附赠品
11.包装一般包括首要包装、次要包装和（ ） 三个部分。 A.组合包装 B.装运包装 C.直接包装 D.间接包装 12.三叉星圆环是奔驰的（ ）。
A.品牌名称 B.品牌标志 C.品牌象征 D.品牌图案 13.附加产品是指（ ）。
A.顾客真正需要的基本服务或利益
B. 购买者在购买产品时，期望和默认的一组属性和条件 C.实现核心利益所必须的基础产品
D.提供超过顾客期望的服务或利益
14. （ ）是指顾客购买产品时，期望和默认的一组属性和条件。 A. 期望产品 B.附加产品 C.潜在产品 D.核心产品 15.产品组合的长度是指（ ）的总数。
A.产品项目 B.产品品种 C.产品规格 D.产品品牌
16.产品组合的（ ）是指产品线中每一产品所含不同花色、规格和质量的产品数目的多少。
A.宽度 B.长度 C.关联度 D.深度 17. （ ），指消费者未曾听说过或即便听说过也不想购买的产品。 A.便利品 B.非渴求商品 C.选购品 D.特殊品
18.所谓产品线双向延伸，就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后，向产品线的（ ）两个方向延伸。
A.前后 B.左右 C.东西 D.上下
19. （ ）是指有一种或多种消费用途的低值易耗品。 A.非耐用品 B.耐用品 C.服务 D.选购品
20.消费者为了物色适当的物品，在购买前往往要去许多家零售商店了解和比较商品的花色、式样、质量、价格等，这种商品叫做 （ ）。 A.便利品 B.特殊品 C.选购品 D.非渴求物品 21.所谓（ ），是指一组具有密切相关的、满足顾客共同需求的产品。 A.产品集 B.产品项目 C.产品类型 D.产品线 22.品牌中可以识别、但难以用语言称呼的部分，叫做（ ）。 A.品牌化 B.品牌名称 C.品牌标志 D.商标
23.美国学者西奥多·莱维特指出，新的竞争不是发生在名个公司的工厂生产什么产品，而是发生在其产品能提供的（ ）中。
A.质量水平 B.包装 C.形象 D.附加利益
24.在市场上通常表现为产品品质、式样、特征、商标及包装等，属于产品整体概念中的（ ）。
A.核心产品 B.形式产品 C.附加产品 D.潜在产品 25.报纸属于（ ）。
A.便利品 B.选购品 C.特殊品 D.非渴求品 26.百科全书属于（ ）。
A.便利品 B.选购品 C.特殊品 D.非渴求品
27.对于大型企业来说可以使企业的资源、技术得到充分利用、提高经营效益的，是增加产品组合中的（ ）。
A.长度 B.宽度 C.深度 D.关联度
28.某企业生产四大类产品，其中每一大类平均有八个产品项目，则产品组合的
长度是（ ）。
A.4 B.8 C.32 D.l2 29.在进行品牌归属决策时，企业决定使用自己的品牌，这种品牌叫做 （ ）。 A. 全国性品牌 B.私人品牌 C.制造商品牌 D.中间商品牌 30.牙膏皮属于 （ ）。
A.首要包装 B.次要包装 C.装运包装 D.间接包装
31系列化妆品包装可以方便顾客购买和使用，有利于产品销售，这里使用的是 （ ）。
A.相似包装策略 B.组合包装策略 C.再使用包装策略 D.附赠品包装策略
32.销售量的增长减慢，利润增长接近于零时，说明产品已进入 （ ）。 A.介绍期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 33. 快速高价策略的特点（ ）。 A.采取高价格、高促销费用 B.采取高价格、低促销费用 C.采取低价格、高促销费用 D.采取低价格、低促销费用
34.在市场容量小，市场上大多数消费者己了解该新产品，并愿意出高价购买，潜在竞争威胁不大的市场环境下使用 （ ）。 A.快速高价策略 B.缓慢高价策略 C.快速低价策略 D.缓慢低价策略
35.单位利润达到最高状态是在产品生命周期的（ ）。 A.介绍期 B. 成长期 C.成熟期 D.衰退期 36.产品生命周期指的是（ ）。
A.产品的使用寿命 B.产品的物理寿命 C.产品的合理寿命 D.产品的市场寿命
37.企业原来生产低档产品，后来决定增加生产高档产品，这种产品组合决策是 （ ）。
A.产品线向上延伸策略 B.产品线向下延伸策略 C.产品线的填充策略 D.产品线的缩减策略
38.面对处于衰退期的产品，企业把资源集中在最有利的子市场和销售渠道上，从中获取利润。这种策略属于（ ）。 A.继续维持策略 B.集中策略 C.收缩策略 D.放弃策略
39.如果产品概念通过了商业测试，新产品开发就进入了（ ）阶段。 A.市场营销战略的制定 B.商业分析 C.产品开发 D.市场试销
[参考答案]ABDBC CABCC BBDAA DBDAB DCDBA CDCCA
BCABB DABC
二、多项选择题(下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。)
1.产品整体概念包含以下哪几个层次 （ ）。 A.核心产品 B.形式产品 C.无形产品 D.延伸产品 E.实物产品
2.下列属于产品整体概念中形式产品层次的有（ ）。 A.特征 B.送货 C.款式 D.包装 E.品牌
3.下列属于选购品的有 （ ）。 A.香烟 B.女装
C.报纸 D.供收藏的特殊邮票 E.家具
4.企业的产品组合包含（ ）等要素。 A.宽度 B.长度 C.高度 D.深度 E.关联度
5.产品包装一般包括（ ）。 A.首要包装 B.次要包装 C.类似包装 D.组合包装 E.装运包装
6.介绍期产品的特点是（ ）。
A.产品销量大 B.促销费用高 C.利润低甚至为负值 D.制造成本高 E.仍存在被市场淘汰的风险
7.下列属于新产品创意来源的有（ ）。 A.顾客 B.科学家 C.中间商 D.竞争对手 E.企业内部人员
8.在新产品开发的商业化阶段，企业高层管理者应做出的决策有A.推出时机 B.推出地点 C.目标顾客 D.营销策略 E.商业分析
9.进行商业分析时，企业市场营销管理者要审查新产品将来的（A.销售量 B.竞争者 C.成本 D.产品特性 E.利润
10.产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为（ A.高档消费品 B.低档消费品
）。 ）。 ）。 （