市场调研复习题及答案 下载本文

C.都是管理人员 D.包括企业内外的业务人员 题型:多项选择题

1、在(ABC )情况下选用定量分析预测法。

A.有较详细的历史资料 B.预测目标受外界因素影响大 C.发展变化情况比较稳定 D.商品处于成长期 2、以下事件根据相关关系进行判断正确的有( BC ) A、相机的销售量减少,电脑的销售量增加 B、咖啡的销售量增加,茶的销售量减少 C、大豆价格上涨,食用油的价格上涨

D、广东的服装销售量持续下降,全国的其他地区的销售量会有所增加 3、以下对回归模型式y=a + bx的表述准确的是( ABCD ) A、y表示预测值 B、a表示回归常数 C、b表示回归系数 D、x表示自变量 4、综合指标的表现形式有( ACD )

A.总量指标 B.绝对指标 C.相对指标 D平均指标 5、运用专家意见法进行市场预测,通常是基于以下原因 (ABD ) A.缺乏历史资料 B.历史资料不全

C.企业为了节省预测费用 D.对更新换代产品及新产品进行预测 6、市场预测中预测判断的主要对象包括 ( AC) A.预测依据的真伪、可用性

B.预测误差的大小及合理性

C.预测结果是否需要及怎样修正 D.预测过程是否科学及其控制 7、市场预测过程包含的基本要素有( ABCE )

A.预测依据 B.预测方法 C.预测分析 D.预测系统 E.预测判断 8、按市场预测方法的不同,市场预测可以分为( AD )。

A、定性市场预测 B、单项商品预测 C、商品总量预测 D、定量市场预测 9、下面属于专家意见调查法的有( AC )。

A、专家会议法 B、指标判断法 C、德尔菲法 D、扩散指数法

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====================================================================== 判断题

1、定量分析要比定性分析科学、精确,因此分析数据不应该用定性分析法。( × ) 2、如果各单位的频率相等。则为平均分布,如果变量值越接近平均值其频率越高且以均值为中心呈对称状,则称为正态分布或钟型分布( √ )

3、定性方法是从总体中按随机方式抽取样本取得资料,其研究结果或结论可以进行推论,而定量研究重于问题的性质未来邹势的把握,而不是对研究总体数量特征的推断( × )

4、定性调查一般时间短,成本低( √ )

6、当研究人员想让判别分析建立在所有的预测变量的基础上时,比较合适的运用方法是直接估算法。( √ )

7、|r|=1时说明x和y两个变量强相关。( × )

8、回归分析的定量分析依据是因变量和自变量的纵向资料。( × ) 9、德尔菲预测法也是一种专家预测法。( √ )

10、选择专家时,要求必须是高级职称或高等学历,在社会上有名望的人。( × ) ======================================================================

第九章编写市场调研报告 题型:单项选择题

1、以下哪一种做法是撰写市场调查报告应该避免的( B )。

A.有针对性 B.就事论事,深入分析少,观点少,无结论和建议 C.图文并茂 D.实事求是

2、市场调查报告是针对( C )进行的调查与分析,具有不同于其他报告的特点。 A.零售户经营状况 B.消费者爱好 C.市场状况 D.价格 4、撰写市场调查报告主题上应始终体现明确的调查( B )。 A.方针 B.目的 C.方向 D.内容

5、决策者确定了最佳方案,交付实施后,还应注意决策方案的实施,随时接受反馈并应( C )A.进行监督 B.进行检查 C.注意方案的修正 D.进行评价 多项选择题

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1、撰写市场调查报告应注意的事项是 _ABCD___

A.篇幅力求写得短小精悍 B.切忌面面俱到、事无巨细地进行分析 C.切忌将资料数据罗列堆砌 D.起草调查报告 2、市场调查报告的结构通常分为__ABCD___。

A. 导言 B.摘要 C.正文 D.附件 3、下列选项中,_ABC___不属于调查报告正文的内容。

A.为调研选定样本的有关细节 B.调研主体与调研纲要的详细介绍 C.调查过程与调研方法的详细说明 D.调研的主要目的 4、撰写焦点小组座谈会报告的方法主要有 ( BC )

A.从头到尾记录全过程 B.主持人凭借记忆做一个简要的现象总结+录影带 C.将各场座谈会中类似的反应方式存放在一起

D.仿造正式报告 E.写一份对座谈会的评论

====================================================================== 判断题

1、市场调查报告是调研结果的集中体现和营销决策的重要依据。( √ ) 2、附件只是市场调查报告正文的附加部分,不是核心内容,可以不编号。( × ) 3、市场调查报告可以用大量的图表来代替文字性的说明工作。( √ ) 4、摘要是市场调查报告内容的浓缩点。( √ )

5、在解释到市场调查结果的负面情况时,应注意方式方法,如可以简略的说明一下,主要还是以正面介绍为主。( √ )

6、市场调查最后要形成正式的调查报告。( √ ) 考试题型:

一、单项选择,每题2分,13题,共26分 二、多项选择,每题3分,10题,共30分 三、判断题, 每题1分,14题,共14分

四、简答题, 每题5分,4题, 共20分 ; 五、案例分析题, 1题,10分

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