2017-2022年中国足球市场运营态势

及投资规划研究报告

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2017-2022年中国足球市场运营态势及投资规划研究报告（目录）

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一、足球产业释义及其产业链构成

（一）足球产业释义

在了解足球产业概念之前，我们先来看看体育产业是怎么定义的。体育产业是现代产业经济中一种新型的产业形式，主要是指为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合以及同类经济部门的综合。体育产业被誉为21世纪最有活力的朝阳产业，我国已经将体育产业的发展上升到了国家发展战略层面上了。体育产业有其自身的特点，与体育有关的领域性和体育领域内的综合性是体育产业最为主要的两个特点。在理解了体育产业的基础上，我们可以把足球产业定义为：一切围绕足球运动进行的各种经济活动的集合，以及围绕足球从事经济活动部门的综合。

足球产业具体形式主要包括：足球竞赛活动组织（联赛、杯赛、商业杯赛等），足球俱乐部的运营，足球比赛的门票、广告的销售，转播版权的转让，赞助商赞助，足球培训，足球相关产品及衍生品的生产与营销，足球彩票的销售等等。足球产业是体育产业中经济总量、产业规模最大，参与人数最多，最具影响力的单项体育产业。

图：中国足球产业链各方关系图

资料来源：公开资料，中国报告网整理

（二）足球产业链构成

足球竞赛是足球产业链中最核心的环节，其他所有的产业环节都是围绕或依托足球比赛来进行的，水平越高吸引力也就越大，产业总量也就越大。目前，全球范围内足球竞赛的形式多种多样，其中世界杯足球比赛规格最高，影响力最大的足球比赛；欧洲足球锦标赛、欧洲冠军联赛以及欧洲五大联赛（西甲、意甲、德甲、法甲、英超）也是顶级足球比赛。这些足球比赛是全球最受人们关注的体育比赛，也是世界足球产业链上最核心的环节。在我国，最具影响力的足球联赛是中国足球超级联赛，我国绝大多数的足球产业也是围绕中超比赛来进行的。

足球产业链上还有其他许多环节，多数都是围绕足球比赛来开展的，产业形式主要包括：足球俱乐部经营、足球比赛门票的销售、媒体转播权、球队冠名、商业赞助、足球培训、足球彩票，以及其他足球商业衍生品的生产与销售等。

二、我国足球产业发展现状

（一）我国足球产业的发展历程

我国的足球产业的发展始于1994年中国足球职业联赛的创建，到现在我国的足球产业已经走过了二十六年的发展道路，发展的过程中也经历过各种各样的波折，但总的发展趋势还是好的，近两年我国的足球产业才进入较为合理的发展轨道。

1994年4月，我国足球联赛走上了职业联赛发展之路，由万宝路冠名的中国足球甲级联赛正式开赛，比赛分为甲A和甲B组联赛，每组各有12只球队，赛事最初十分火爆，关注度非常高，足球产业也随之兴起。中A在经历了短暂的热捧之后，很快就进入了低潮，在2002年日韩世界杯之后的2004年前后跌至谷底，足球产业的发展也受到了较大地影响。直到2010年，我国足球产业的发展才开始复苏；2011年算是进入良性发展的轨道。

（二）我国足球产业发展状况

我国足球产业尚处于发展的初级阶段，还有很多亟待完善和优化的环节，与欧洲五大联赛相比较还有很大的差距。但是，我国足球产业的发展还是有自身的特点和亮点。

1.以中超联赛为代表的顶级赛事蓬勃发展。目前，中国足球职业联赛分为中国足球超级联赛、中国足球甲级联赛和中国足球乙级联赛三个等级，其中中国足球协会超级联赛（CSL）是由中国足球协会组织的，是目前我国水平最高的足球职业联赛，赛制仿照英格兰足球超级联赛。目前，我国足球联赛发展势头强劲，中超联赛的知名度不断提升，2013年亚洲区排第4名，世界第34名，排位在美国、瑞典等国家之前。目前，我国共有超过3亿球迷在关注中超联赛，有超过1050家媒体、7000名职业体育记者在报道中超；中国各大联赛的主管单位系中国足球协会；目前中超联赛的商务资源开发运营单位归属中超联赛股份公司中超公司。中国足球产业的商业运营效率不断提升，品牌价值也屡创新高。

2.足球产业经济总量不断增加。我国足球产业经济总量不断增加的主要凸显在以下几方面：首先，中超公司的收入稳步增加，2008年，中超公司收入1.68亿元；2009年，收入为1.3亿元。一直到2011年，中超才摆脱了各种纠纷，商务运营才真正进入正常的轨道。2016年中超收入会超过了15亿元，每家俱乐部的分红能达到6千万元之多，这是以前不敢想象的。目前，中超版权费已经成为中超公司最为主要的收入之一。自2016赛季开始至2020年的五年内，体奥动力将向中超公司分别支付10亿元、10亿元、15亿元、20亿元、25亿元的媒体版权费。其次，俱乐部经营状况逐渐好转。在各大俱乐部逐渐进入良性发展阶段，各俱乐部也纷纷加大了引入强援的力度，中超联赛的观赏性也不断提高，加之恒大、国安等球队在亚冠联赛中出色的表现，助推了我国足球产业的发展。我国16家中超联赛俱乐部也在积极进行队伍建设和人员调整，越来越多的高水平外籍球员和教练员进入中超联赛。统计显示，16家俱乐部每年总计投入超过100亿元，建设力度可见一斑。中超俱乐部的急速发展，极大地助推了我国足球产业的经济总量。再次，赞助模式不断优化。目前中超在借鉴奥运会与世界杯的赞助模式之后，已经将各种赞助实施分级制度，具体来说分为三级。第一级，冠名商，由于冠名权是独家，因此未设置底价，完全取决于市场竞争的结果；第二级，官方合作伙伴，底价为4000万元；第三级，官方供应商，底价为2000万元。

3.足球改革助推产业发展。第一，足球改革指导性文件出台为产业发展指明了方向。我国近两年先后出台多部政策性文件促进足球改革。2014年10月20日，国务院46号文件《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》发布后，中国足球改革逐步进入“深水区”。2015年2月27日，《中国足球改革总体方案》在中央高层会议上通过，确定了把足球改革提升到振兴国家的层面，中国足球改革进入全新阶段。2015年3月16日，《中国足球改革总体方案》正式对外公布，方案共提出了50条足球改革的具体措施，涉及足球领域的方方面面。党中央对足球改革的高度重视将会进一步促进我国足球产业的快速发展。第二，“三步走”战略成为我国足球改革实践指南。《中国足球改革发展总体