为 e. 年龄 题目46 地理细分变数有（ ）。 选择一项或多项： a. 城乡

b. 地形 c. 生活方式 d. 气候 e. 人口密度 题目47 包装的作用表现在（ ）。 选择一项或多项： a. 便于识别商品 b. 传递产品信息 c. 增加产品的实用性 d. 保护产品 e. 方便使用 题目48 企业在市场定位过程中，（ ）。 选择一项或多项： a. 要选择本企业产品的特色和独特形象 b. 要充分强调本企业产品的质量优势 c. 要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度 d. 要避开竞争者的市场定位 e. 要了解竞争产品的市场定位 题目49 企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，一般来 说可采取的途径是：（ ）。 选择一项或多项： a. 重点宣传企业信誉 b. 巩固老用户 c. 立即停止生产 d. 开发新市场 e. 开发新产品 题目50 新产品开发需要优选最佳产品构想，选择的依据是 （ ）。 选择一项或多项： a. 新产品的成本与设备能力情况

b. 新产品的获利情况 c. 未来的市场潜量

d. 新产品的原料来源保证情况 任务三 一、判断题（每小题2分，共40分） 题目1 在竞争激烈的情况下，为了与同行和平共处，适于采用随 行就市定价法。 选择一项： 对 题目2 成本导向定价法的缺点是不能反映市场需求状况和竞争 状况。 选择一项： 对 题目3 当企业以利润最大化为定价目标时，其价格往往定得很 高，以求在最短的时间内取得最大利润。 选择一项： 错 题目4 产品的需求价格弹性与产品本身的独特性和知名度密切 相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越大， 反之，则需求弹性越小。 选择一项： 对 题目5

对于互补产品的定价原则是同高同低。 选择一项： 错 题目6 分销渠道的存在是为解决因生产与消费的分离而产生的 产品数量、品种、时间、地点和所有权等方面的矛盾。 选择一项： 对 题目7 生产企业在特定的市场里，选择几家批发商或零售商销售 特定的产品，这就是选择性销售。 选择一项： 对 题目8 真正折

扣商店以低价销售产品，所以其经营的产品品质一 般不会很高。 选择一项： 错 题目9 直效营销有助于企业降低经营成本。 选择一项： 对 题目10 消费品分销渠道的主要类型是直接式渠道。 选择一项： 错 题目11 公共关系是一项短期的促销方式。

选择一项： 错 题目12 企业进行有效沟通的第一步就是找出目标接受者。 选择一项： 对 题目13 促销的实质是商品交换。 选择一项： 错 题目14 销售促进适用于品牌忠诚性较强的消费者。 选择一项： 错 题目15 网络营销的目的，是利用各种互联网工具为企业营销活动 提供有效的支持。 选择一项： 对 题目16 关系营销就是企业要经常单向地向顾客发送信息，以此来 影响顾客的购买行为。 选择一项： 错 题目17 数据库营销的运作的第一步是数据存储。 选择一项：

错 题目18 绿色营销是以满足消费者的利益为目的、以保护企业利益 为宗旨的

营销模式。 选择一项： 错 题目19 行动式营销通过偶像、角色来激发消费者，使其生活形态 得以改变，从而实现产品的销售。 选择一项： 对 题目20 当产品处于其生命周期的介绍期时，促销策略的重点是认 识了解商品，提高知名度。 选择一项： 对 二、单选题（每小题2分，共40分） 题目21 以下属于需求导向定价法的有（ ）。 选择一项： a. 追随定价法 b. 成本加成定价法 c. 理解价值定价法 d. 随行就市定价法 题目22 当企业有意愿与同行和平共处而且自身产品成本的不确 定因素又较多时，企业往往会采取（ ）的定价方法。 选择一项： a. 边际成本加成法 b. 随行就市定价法 c. 理解价值定价法 d. 密封递价法 题目23 一般说来，产品最低价格取决于（ ）。 选择一项： a. 产品的市场需求 b. 产品的成本费用 c. 相关产品的价格 d. 替代产品的价格 题目24 在以下哪种情况下，企业宜采取薄利多销策略？（ ） 选择一项： a. 产品富于需求弹性即E＞l时