盈利能力较高；反之，比率越低，企业盈利水平就越低。从趋势图中可以明显的看出海尔集团2006年—2012年营业利润率总体呈上涨趋势，说明海尔集团的盈利能力在逐年增强，这也表明海尔集团在产品生产和销售环节所耗费的成本费用在减少，营业利润在增加。

3.主营业务利润率分析

主营业务利润率是主营业务利润总额与营业收入的比值，评估企业经营绩效的指标，是衡量企业主营业务盈利能力的因素。

表4.3 海尔集团2006年—2012年主营业务利润率表 单位：亿元

营业收入 营业成本 营业税金及附加 2006年 2007年 2008年 2009年 232.14 294.69 304.08 194.82 238.68 233.76 0.43 0.66 0.95 329.79 242.63 1.35 26.02% 2010年 605.88 464.20 1.60 23.12% 2011年 736.63 562.63 3.32 23.17% 2012年 798.57 597.04 4.30 24.70% 主营业务利润率 15.89% 18.78% 22.81% 注：表中信息来源于新浪财经青岛海尔股份公司的利润表

30.00%.00&.02".81.78.89%主营业务利润率23.12#.17%主营业务利润率24.70 .00.00.00%5.00%0.00 06年2007年2008年2009年2010年2011年2012年年度

图4-3 海尔集团2006年—2012年主营业务利润率趋势图

从趋势图可以看出，海尔集团的主营业务利润率的趋势可以分为三个阶段，2006年—2009年呈现出快速上涨趋势，2010年由于受世界经济危机的影响出现小幅度的下降，从2011年起逐步开始回升。整体来看，仍是朝着较好的趋势发展，而在同行业的比较中，

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海尔集团的主营业务利润率仍是高于其他企业，随着主营业务利润率的上升也表明海尔集团的产品及商品的定价越来越科学，产品的附加值在逐步提高，其主营业务在销售市场的竞争力也比其他企业强，进一步显示了海尔集团盈利能力的提高。

4.销售净利润率分析

销售利润率是净利润与销售收入的比智，反映企业的经营成果，比率越大，盈利能力越强。

表4.4 海尔集团2006年—2012年销售利润率表 单位：亿元 营业收入 净利润 销售净利润率 2006年 232.14 6.38 2.75% 2007年 294.69 7.54 2.56% 2008年 304.08 9.79 3.22% 2009年 329.79 13.75 4.17% 2010年 605.88 28.24 4.66% 2011年 736.63 36.48 4.95% 2012年 798.57 43.61 5.46% 注：表中信息来源于新浪财经青岛海尔股份公司的利润表

从表中可以看出，在2006年-2012年的净利润与营业收入成正比的海尔集团，净利润与营业收入都呈现出增长趋势，净利润是经营绩效的结果，净利润越多，企业效益较好；反之，企业效益较差。所以，净利润是衡量企业经营效益的主要因素，虽然海尔集团的净利润每年都在上涨，但与同行业相比，海尔集团的净利润每年都低于美的集团和格力电器，所以海尔集团要增加净利润就必须增加营业收入。

6.00%5.00%5.46%4.17%2.75%3.22%2.56%4.66%4.95%销售利润率4.00%3.00%2.00%1.00%0.00 06年2007年2008年销售利润率2009年2010年2011年年度2012年

图4-4 海尔集团2006年—2012年销售净利润率趋势图

企业的销售净利率与净利润成正比，与销售收入成反比，从趋势图可以看出，海尔集团的销售净利率一直保持上升趋势，这说明海尔集团在增加销售收入的同时，净利润也在

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不断增加，才使得销售净利率在不断提高，企业的盈利水平也越来越强。

5.成本费用利润率分析

成本费用利润率反映企业的成本控制有效性，比率越高说明企业的成本费用控制越合理。

表4-5 海尔集团2006年—2012年成本费用利润表 单位：亿元 利润总额 营业成本 期间费用 成本费用利润率 2006年 8.06 194.82 29.11 3.60% 2007年 8.80 238.68 47.38 3.08% 2008年 11.37 233.76 58.69 3.89% 2009年 17.40 242.63 70.92 5.55% 2010年 37.12 464.20 112.39 6.44% 2011年 44.14 562.63 2012年 54.28 597.04 132.68 147.96 6.35% 7.29% 注：表中信息来源于新浪财经青岛海尔股份公司的利润表

8.00%7.00%7.29%6.44%5.55%3.60%3.89%3.08%成本费用利润率6.35%成本费用利润率6.00%5.00%4.00%3.00%2.00%1.00%0.00 06年2007年2008年2009年2010年2011年2012年年度

图4-5 海尔集团2006年—2012年成本费用利润率趋势图 表4.6 海尔集团成本费用利润率与同行业其他企业比较

美的集团 格力电器 海尔集团 2006年 5.09% 3.33% 3.60% 2007年 2008年 2009年 6.25% 3.89% 3.08% 4.78% 6.04% 3.89% 6.05% 8.53% 5.55% 2010年 7.93% 8.71% 6.44% 2011年 6.45% 8.01% 6.35% 2012年 8.02% 9.52% 7.29% 注：表中信息来源于新浪财经

从表中可以看出，海尔集团的利润总额、营业成本和期间费用从2006年开始一直呈现

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出上涨的趋势，这使得海尔集团的成本费用利润率从2006年开始基本保持小幅度上升趋势，成本费用利润率的上升说明海尔集团对产品的成本控制能力越来越好，所耗费的成本费用创造的利润越来越度多，但与同行业的相比较中，仍是低于格力电器和美的集团，所以海尔集团要加强对产品成本费用的控制，不断的进行生产技术和经营管理模式上的创新，降低生产经营的成本费用，提高企业的利润总额。

（三）资产盈利能力分析

1.资产利润率分析

资产利润率是评价企业盈利能力的指标，促使企业改善经营管理，提高经营绩效，是企业盈利的关键。比率越高，企业资产的使用越妥善，经营管理水平较好，企业的盈利能力强。

表4.7 海尔集团2006年—2012年资产利润表 单位：亿元

利润总额 总资产 资产利润率 2006年 8.06 98.8454 2007年 8.80 111.89 8.35% 2008年 11.37 122.306 9.71% 2009年 17.40 174.972 11.71% 2010年 37.12 292.672 15.88% 2011年 44.14 397.235 12.79% 2012年 54.28 496.883 12.14% 注：表中信息来源于新浪财经青岛海尔股份公司的资产负债表和利润表

18.00.00.00.00.00%8.00%6.00%4.00%2.00%0.00.88.71%8.35%9.71.79.14%资产利润率资产利润率2006年2007年2008年2009年2010年2011年2012年年度

图4-6 海尔集团2006年—2012年资产利润率趋势图

从海尔集团2006年—2012年资产利润表中可以得知，海尔集团的利润总额和总资产一直保持上涨的趋势，而海尔集团的资产利润率在2006年—2010年呈现出持续上涨的趋

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