二、VI设计

（一） LOGO设计

体现自然、流畅的风格，简明醒目，便于识别记忆，有深远寓意。 LOGO设计中建议以建筑风格为主要设计元素

（二） 标准字体、标准色的设定

标准色采用红与黑的搭配，形成差异化和个性化，强化视觉冲击。

延展色为白、灰。建筑本身的硬度体现。在不同的场景、不同的使用功能上，可以变换LOGO的延展颜色灵活应用。

三、广告推广主线

风格——自然——品质

五、广告主题设定

（一） 首期形象主题

我们的产品不是大众的，不仅因为独特的建筑形式需要具有一定品位的人才可以欣赏，有经济实力，有一定的眼光，有一定的野心，有一定的梦想，诸多元素的组合表示本案的客户群体是具有慧眼的，他们渴望生活的自主性与随意性，不是拘束的禁锢，是心灵的畅快。所以，我们的广告语定位需要带一点挑逗，一点暗示，给予客户一个讯息，让他们去做出最后的选择。 我们的推广主题： A、建筑设计：

作为本案最重要的卖点，产品的建筑设计将是我们从始至终都要坚持并且大力宣传推广的。这是因为拥有了这种特殊的建筑形式，才有了风格，才有风格的生活和居处，客户需要我们去诠释风格的定义，而建筑形式就是最明了的解释。 B、绿地

绿色是我们宣传的主导，大面积的绿，是空气的净化，是色彩的耀目，是居住的品质，是生活的向往。成片的林木包裹着有限的空间，将是一道翠绿的风景线。 C、物业管理

作为一个高档的社区，物业服务将是宣传物业品质的重要方面，管家式管理服务，打理日常事物，营造一个稳定的居住环境，是提升项目自身良好形象的最大加分因素。 D、配套设施

齐备的生活配套能让客户在短时间内增加对项目的亲和感，我们所要推广的，不仅是项目拥有的会所，还有一系列关于便捷生活的要素。让客户信任我们，信任我们的项目能为他们带来舒适的生活，是我们宣传的目的。

E、未来发展

强调物业的未来发展，要许给客户一个美好的未来生活蓝图。强调物业的升值潜力，投资回报潜力，要综合项目本身的性价比和各种加分因素，着力宣传建筑形式本身的升值可能，强调人对建筑的感性认识的增大将是物业升值的最大依凭。

（二）分阶段拟定广告主题

1．试销期：塑造产品市场形象

在开盘前于各热点媒体投放软性文章，提出后现代主义独特的风格表象，从建筑本身体现出一种纯正，正是有品位但难于表现的人们最钟爱的家。 2．开盘期：宣传物业品质，强化市场形象

以开盘活动来展示项目自身产品的独特优势，吸引买家的目光，借此加大市场对本项目的关注程度。 3．强销期：宣传实际卖点以及产品功能，加大软性文章的力度