安徽工贸职业技术学院2013～2014学年 第 2 学期 试 卷 课程名称： 软文营销 考试形式：闭卷 试卷： A 标准分 得 分 专业班级： 信息管理12级1班 专业班级： 学号： 姓名： [该项由出卷人填写] 装 订 线 一 10 二 20 三 30 四 20 五 20 六 七 八 九 十 总 分 100 2、企业为什么要做软文营销？ 3、软文的标题有哪些类型，并举例说明。 4、软文营销操作上的风险有哪些，如何防范？ 5、搜索引擎营销时，快速确定软文关键词的途径有哪些？ 6、将软文与硬广整合的方法？ 一、判断题（每题1分，共10分） 1、软文它是相对于硬性广告而言的，是一种隐性的广告，也是最有力的营销手段。 （） 2、1999年第一个借助软文疯狂火暴的是脑白金品牌的产品？（ ） 3、在软文中设置有效的关键词，关键字是描述你的品牌、产品、网站或服务的词语。（ ） 4、软文的炒作点可以是新产品上市、企业获奖、与知名企业建立战略合作关系等。（） 5、软文创作中应尽可能用短句，每句话10字以内最佳。（） 6、软文创作最忌讳的是没有一个核心的卖点。（） 7、软文的目的和宗旨是推销产品或服务。 （） 8、软文营销最常用的方式是故事性软文。（） 9、软文营销把产品宣传放在第一位？ 10、未来软文的发展方向是平面软文广告。（） 二、填空题（每题2分，共20分） 1、软文营销的最高境界是 。 2、一般软文的标题字数在 至 之间，正文字数在 至 之间较为合适。 3、软文中撰写中尽量不要使用第 人称进行撰写。 4、医疗类软文撰写时，要紧紧围绕一个中心，两个基本点。一个中心是指 ；两个基本点是指 、 。 5、常见的搜索引擎营销中，目前国内的搜索引擎主要有： 。 三、简答题 （每题5分，共30分） 1、软文的载体有哪些？ 第 ( 1 ) 页 共 ( 2 ) 页

安徽工贸职业技术学院2013～2014学年 第 2 学期 试 卷 课程名称： 软文营销 考试形式：闭卷 试卷： A 专业班级： 信息管理12级1班 专业班级： 学号： 姓名： [该项由出卷人填写] 四、综合应用题（共1题，20分） 以工贸职业技术学院为营销题材，请写一篇相关软文（包括软文标题）。 装 订 线 五、软文点评（20分） 中国人的传统节日春节又到了，家人团圆、亲朋相聚格外兴奋的同时，吃吃喝喝也比平时“升级”得多。升级表现不仅仅是饭菜的品种和质量，最主要的是频率升级。特别是工作生活在异地的朋友回老家过年，午饭、晚饭亲朋好友轮番聚。 连续几顿大餐之后，相信很多人都会为吃什么发愁，甚至为如何应对饭局而颇费心思。其实，只要准备好两样东西，可以让你高枕无忧。 首先是酸奶或者牛奶。中国的酒文化源远流长，有“无酒不成席”的说法。 面对亲朋好友的频频举杯相邀，岂能失陪？饮酒前，喝一杯酸奶或者热牛奶，酸奶或者牛奶中的脂肪能够在胃中形成一层黏膜，能够在一定程度上阻止酒精渗透胃壁，从而延缓酒精进入血液的时间。这样，_来是保护胃，二来是不容易醉酒。 其次是新国氏全苷养素系列产品。春节期间，暴饮暴食有些时候是身不由己。但是对于爱美的女性或者肥胖的男士可得必须注意了。春节期间，饭菜比平时好，营养本身就容易过剩，而且因为客观原因节食对于很多人来讲都做不到。一方面是盛情难却，另一方面是担心肥胖。如果身边带着新国氏系列产品中的任何一种，都可以让你无后顾之忧。 新国氏系列产品全部采用全天然配方，是公认的绿色、健康的减肥产品。目前，新国氏旗下除了拥有方便白领减肥的雅莱减肥饼干、适合肥胖患者抑制肥胖、有效减肥的国氏减肥胶囊和国氏全营养素以外，最近国敏元教授新研制和推出了纤美减肥茶，采用荷叶+普洱+山楂的纯天然配方，让钟情于国氏的消费者又多了一个选择。 其实无论是酒前喝酸奶也好，饭后用新国氏产品也罢，都是被动之举。春节期间还是要尽量控制自己，合理饮食，适量饮酒。健康生活才是最重要的！ 根据以上内容回答如下两个问题： （1） 请在文中将该软文“软”的地方标注出来，并标上相应的序号。 （2） 根据所学的软文写作技巧对该软文进行点评。 第 ( 2 ) 页 共 ( 2 ) 页