象的发生发展规律，尤其重视研究在新闻、广告、影视、网络等传播领域中传者与受者特定的心理活动规律，以及提高大众传播活动效能的心理依据与策略等。通过揭示这些特有心理现象的规律，帮助传播活动的参与者运用这些规律去预测和控制传播实践领域中心理现象的发生与发展，从而提高传播的心理效果。我校在新闻心理研究和广告心理研究方面具有优势；前者主要包括对新闻受众的心理分析和新闻传者的心理素质研究；后者主要探讨在广告传播活动中传者与受者的心理活动规律及其应用。除了上述研究较为成熟以外，在网络传播心理、影视传播心理、主持人心理等方面也有一定的研究成果。

本方向要求学生充分了解传播心理应用研究的概貌和前沿内容，系统掌握传播心理应用研究的思路与方法；具有深厚的理论功底，熟谙传播活动中传受主体的心理特点和规律，能够运用相关技能来解决问题，进行新闻采制、编播活动；并运用新闻心理学理论和知识指导、调控自我，优化心理素质，拥有健康的心理。毕业生可进入传播业界、科研机构和高校院校等从事相关工作。

本方向师资队伍实力雄厚，拥有国内首创、并保持领先地位的传播心理研究团队。除了开设基础心理学、传播学等基础课程外，还开设了传播心理理论、传播心理应用研究等专业核心课程。

传媒教育专业（050334）

1．传媒高等教育方向

随着信息化时代的到来，现代传媒在社会生活中的地位日渐突出，透视传媒时代高等教育所面临的机遇和挑战及其应变之道，是高等教育研究的新使命。在分领域的高等教育谱系中，传媒领域的高等教育也成为重要的研究领域和事业领域，加强传媒高等教育的研究，在世界传媒高等教育的谱系中找到恰当的位置，乃当务之急。

本研究方向致力于传媒高等教育理论、传媒与高等教育之间的互动以及传媒高等教育特殊规律。本研究方向致力于从宏观上把握传媒时代高等教育的特点和趋势，微观上侧重于对国内外传媒院校的研究，对其发展特点，学科专业设置、课程设置、师资结构、人才培养模式等方面的问题进行理论和实证研究，为国内传媒院校的发展提供发展思路，并致力于开辟具有中国高校文化特点的院校研究道路。

本研究方向将培养学生从高等教育理论出发，掌握传媒高等教育的研究思路和方法，以国内外传媒院校的个案研究为基础，以传媒领域学科专业教育为基点，从多学科视角对传媒高等教育进行研究，掌握传媒院校及其学科专业的基本发展规律，从而培养学生从事传媒高等教育研究和实践的理念、方法和能力。本研究方向的人才培养目标是培养传媒领域的高等教育理论研究人员和传媒院校（系）管理人才。

传媒政策与法规（050335）

1．传媒政策理论与实践方向

本方向研究领域为有关传媒政策的理论与实践问题。主要内容包括国家的政治制度、法律制度对于传媒政策的影响、各国传媒政策的历史与现状、一国不同历史时期的不同媒介政策和具体媒介制度、传媒在社会生活中的影响和作用、未来媒介政策的走向与预测等。

学生通过本方向的学习、研究和训练，能够具有较宽的宏观视野、扎实和深厚的理论基础、对于传媒政策和公共政策制定具有专门和较为深入的研究。毕业生通过三年的专业学习、研究和训练，能够胜任国家管理部门和相关公共机构的相关岗位工作，能够从事专门的战略性、咨询性、应用性研究，也可在媒体组织和相关行业从事一定的管理岗位的工作，也可继续在相关专业深造。

2．传媒法理论与实践方向

本方向研究领域为与传媒相关的法律理论与实践问题。主要内容包括与传媒相关的基本理论问题，基本权利问题，以及在传媒管制、运作、信息传播实践中的各种法律问题。具体有民主宪政理论、表达自由理论、公共利益理论等理论问题；公民的表达权、人格权、经济文化权利等基本权利问题；媒体管理体制、管理手段等问题；传媒领域的各种利益冲突的法律调整问题；版权问题；自律问题等。

通过对于本方向的研究、学习和训练，学生能够具备扎实的理论功底，处理传媒法律实务问题必需的素质与技能。对于从事媒体组织的法律实务、主管机关的相关岗位工作、各种与媒体内部管理和维权相关的业务工作、以及与法律相关的媒体业务等，毕业生所具备的知识结构、理论素养和能力特点，都具有专业针对性和较强的竞争优势。本方向也为学生进行更高层次的学习和研究提供基础。

传媒经济学专业（050336）

传媒经济学是新闻传播学与经济学相交叉而形成的一门新兴学科，它以传播学和经济学、管理学理论为基础，深入研究传媒领域比较突出的经济与管理问题。

该专业主要包括传媒产业管理、国际文化贸易、文化产业管理、影视项目管理等研究方向，整体涵盖传媒经济领域的生产、交换、分配与消费问题。

该专业培养目标是，培养德、智、体全面发展，具有创新意识和团队精神、知识基础宽、综合素质高、操作能力强的传媒经济与管理方面高层次理论与应用型人才。学生能够系统掌握现代经济学和管理学基础理论，熟悉现代传媒经济与管理业务，掌握媒介经营与管理的基本技能，具备初步解决媒体经营与管理问题的能力，熟练掌握一门外国语。

1.传媒产业管理方向

传媒产业管理方向以传播学和经济学理论为基础，深入研究传媒经济活动中比较突出的问题。从微观和宏观两个层面、市场和政府两种调节手段、国内外传媒的不同体制为构架，对传统媒体和新媒体所面临的经济问题进行探讨。 主要研究内容包括：微观层次的电视、电影、报纸等传媒产品的生产、交换、分配与消费问题；媒体层次的经营与管理问题；产业层次的运营、规制等问题。研究重点放在传媒产品、传媒市场、媒体经营、产业规制、体制改革等方面。特色优势在于媒体经营、传媒市场研究，使学生在充分了解传媒的基础上能够运用经济学、管理学分析方法来研究传媒领域的经济问题。

通过学习学生能够熟悉现代传媒经济与管理业务，掌握媒介经营与管理的基本技能，具备初步解决媒体经营与管理问题的能力。未来可能的工作领域包括：媒体、传媒企业、政府部门、高校等相关领域。

2. 国际文化贸易方向

国际文化贸易是一个崭新的，集传媒经济、国际贸易、文化产业、经济学、传播学等知识为一体的跨专业学科领域，特点是瞄准国际文化贸易发展的前沿问题和最新动向进行前瞻性学术研究。

该方向通过对国际文化贸易基本理论、国际文化贸易政策、国际影视节目贸易、国际演出贸易、国际图书版权贸易等进行研究，抓住解决中华文化“走出去”这一重心，充分利用我校管理、经济贸易、影视、新闻、广告、动画等优势学科平台，对我国文化产品与服务的对外出口进行从理论到方法、从外延到内涵、从现状到发展的深入研究。

通过学习，学生具备经济、贸易、文化、传播、法律、管理等方面的基础知识，掌握当代国际文化贸易的现状和发展趋势，熟悉通行的国际文化贸易规则、惯例以及中国对外文化贸易的政策法规，了解文化产业的发展特点和运行机制，能在文化传媒机构、涉外经济贸易部门、企事业单位以及政府机构从事对外文化贸易、管理、研究、发行和策划等方面工作的高级专门人才。

3. 文化产业管理方向

2009年9月国务院出台的文化产业振兴纲要，明确了文化产业在国家未来发展的战略意义。文化产业管理涉及的领域既新颖又宽广。在传媒经济的专业之内设立文化产业管理方向，既可以探讨作为文化产业核心平台的传媒产业发展，也可以围绕传媒产业发展所带来的十分广阔的其他诸多文化产业机会，比如传统文化的创新和改造，比如TMT背景下的各种新媒体产业项目研发。 该方向既要完成传媒经济专业所规定的学习课程，还要根据学生自身的专业兴趣、发展潜力，确立相关的文化创意产业领域具体的研究设想，并在导师的监督和指导之下循序渐进取得实际的成果。基本的培养思路是充分尊重每个人实际存在的兴趣差异而“因材施教”，围绕尽早树立职业理想，在文化艺术领域培养创意、创新以及战略思维能力，以探讨典型的项目案例为主要途径，使学生在传媒文化项目以及产业开发方面发现自我的职业兴趣、获得一些基本规律性的认知。

该方向既强调理论思维能力，更强调针对文化产业某些具体职业所需的应用能力。

4、影视项目管理方向

影视项目管理方向是经济管理与影视艺术融合而产生的综合性实用学科，旨在培养既懂经济管理又懂影视艺术，既有智慧又有实际的项目运作能力的影视制片人、发行人、策划人及其他高级经营管理人才。

本方向学习分三个阶段，第一年着重理论学习，一方面要求学生在学习艺术传媒和影视创作理论的同时，掌握影视剧创作和运营的规律，另一方面要求学生扎实地掌握经济管理知识，学习经济学和管理学的思维方式，并把经济学和管理学理论应用到媒体管理和影视项目管理的实践中来。第二年，是学生的实习和创作阶段，要求学生到剧组或影视机构进行专业实习，并在此基础之上进行毕业项目的策划与设计，要求每个学生都要完成一个项目的策划方案，并尽可能地得以实施。第三个阶段主要是毕业论文的写作。

本方向的导师具有扎实的理论功底又有丰富的艺术创作或项目运作的经验，并在长期的教学实践中摸索出了成熟的教学培养模式，为业界培养过许多优秀的影视剧制片人、发行人及其他高级项目运营人才。

5．区域文化产业发展方向