《市场营销学》网络核心课形考答案 下载本文

选择一项或多项: a. 企业的市场定位 b. 需要回答什么问题 c. 如何收集信息 d. 何时收集信息 e. 调研项目预算 题目43

以下哪几个是市场领先者的策略?( ) 选择一项或多项: a. 开辟产品的新用途 b. 正面进攻

c. 提高市场占有率 d. 季节折扣 e. 阵地防御 题目44

补缺基点的特征主要有:( )。 选择一项或多项:

a. 产品的需求具有较强的季节性 b. 对主要竞争者不具有吸引力 c. 生产和消费都比较集中 d. 有足够的市场潜量和购买力

e. 企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力 题目45

除了对某些同质商品外,消费者的需求总是各不相同的, 这是由消费者的( )等差异所决定的。 选择一项或多项: a. 个性 b. 文化背景 c. 地理位置 d. 购买行为 e. 年龄 题目46

地理细分变数有( )。 选择一项或多项:

a. 城乡 b. 地形 c. 生活方式 d. 气候 e. 人口密度 题目47

包装的作用表现在( )。 选择一项或多项: a. 便于识别商品 b. 传递产品信息

c. 增加产品的实用性 d. 保护产品 e. 方便使用 题目48

企业在市场定位过程中,( )。 选择一项或多项:

a. 要选择本企业产品的特色和独特形象 b. 要充分强调本企业产品的质量优势

c. 要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度 d. 要避开竞争者的市场定位 e. 要了解竞争产品的市场定位 题目49

企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略,一般来 说可采取的途径是:( )。 选择一项或多项: a. 重点宣传企业信誉 b. 巩固老用户 c. 立即停止生产 d. 开发新市场 e. 开发新产品 题目50

新产品开发需要优选最佳产品构想,选择的依据是 ( )。

选择一项或多项:

a. 新产品的成本与设备能力情况 b. 新产品的获利情况 c. 未来的市场潜量

d. 新产品的原料来源保证情况

任务三

一、判断题(每小题2分,共40分)

题目1

在竞争激烈的情况下,为了与同行和平共处,适于采用随 行就市定价法。 选择一项: 对

题目2

成本导向定价法的缺点是不能反映市场需求状况和竞争 状况。 选择一项: 对

题目3

当企业以利润最大化为定价目标时,其价格往往定得很 高,以求在最短的时间内取得最大利润。 选择一项: 错 题目4

产品的需求价格弹性与产品本身的独特性和知名度密切 相关,越是独具特色和知名度高的产品,需求弹性越大, 反之,则需求弹性越小。 选择一项: 对

题目5

对于互补产品的定价原则是同高同低。 选择一项: 错 题目6

分销渠道的存在是为解决因生产与消费的分离而产生的 产品数量、品种、时间、地点和所有权等方面的矛盾。 选择一项: 对

题目7

生产企业在特定的市场里,选择几家批发商或零售商销售 特定的产品,这就是选择性销售。 选择一项: 对

题目8

真正折扣商店以低价销售产品,所以其经营的产品品质一 般不会很高。 选择一项: 错 题目9

直效营销有助于企业降低经营成本。 选择一项: 对

题目10

消费品分销渠道的主要类型是直接式渠道。 选择一项: 错

题目11