给互联网门户网站发展带来了新的发展机遇。

面对网络市场技术飞速发展的冲击，门户网站不断开发新的技术增长点。博客、微薄、E-mail等。对新技术、新概念的开发与利用，是网站在差异化竞争中决胜的关键。

3、网络盈利模式的探索是发展的主导

探索更好的盈利方式是网站健康发展的前提。在互联网商业竞争愈演愈激烈的今天，网站面临的关键问题是,技术飞速发展而相应的经营、管理明显滞后。网站传统的信息发布与信息整合等常规运营已经很难获取利润，特别是面对Web210带来的运营方式的转变，相应的如何盈利问题更为突出。

互联网的开放性、交互性、及时性等特征，决定了商业网站在创造利润、确定主营业务、合理收费的同时，有必要为网民提供一定程度的免费空间。互联网的发展反复证明，免费是最好的网络营销，先通过免费将流量和规模做大，有了大规模和大流量才会有获利的基础。

3

二 中国门户网站业务分析

每行每业都有自己的运行方式，门户网站也有自己独特的运行方式，我们从

门户网站的广告业务、移动增值业务、网络游戏业务、电子商务进行分析。

（一） 网络广告业务

简单的说，网络广告就是网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。广告几乎是门户和大部分网站的生存法宝。没有了广告就没有互联网的今天，正是广告商才推动了中国互联网的茁壮成长。与传统的四大传媒媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体，目前网络广告的市场正以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重要以致广告界甚至认为互联网将超越路牌，成为传统四大媒体之后的五大媒体。因而众多国际级的广告公司都成立了专门的网络媒体分部，以开拓网络广告的巨大市场。

（二）无线增值业务

无线增值业务指建立在移动通信网络基础上的，除了语音以外的那些数据服务，包括短信、彩信、彩铃、IVR、WAP、KJAVA/BREW、PDA等。网络广告虽然迅速回升，但它还不能像短信那样为门户网站创造足够强的成长力。然而让门户网站感到庆幸的是，在短信之后，彩信、GPRS、WAP等新兴业务快速发展起来。其中WAP的发展最被看好，早期WAP由于设备和技术不够成熟、资费高昂、内容不够丰富和实用，曾一度被各个网站冷落。但随着2.5G、3G手机和WAP2.0咒技术的逐步成熟、中国移动等电信运营商推出了资费优惠套餐,WAP的发展开始步人快车道。而几大门户网站应时而动,推出内容更加丰富、功能更加齐全、设计更加人性化的WAP网站,则使应用的最后一道屏障也正被打破。

（三）网络游戏业务

网络游戏：缩写为Online game，又称“在线游戏”，简称“网游”。指以互联网为传输媒介，以游戏运营商服务器和用户计算机为处理终端，以游戏客户端软件为信息交互窗口的旨在实现娱乐、休闲、交流和取得虚拟成就的具有相当可持续性的个体性多人在线游戏。利用无数网游迷24小时为了虚拟的自尊做到了门户与游戏的结合，并且盘满钵满，同时更诞生了众多游戏装备网站、游戏论坛、战队等附属产业。一些游戏是要收费的，有道具收费、时间收费、客户端收费从

4

而盈利。但从目前来看，社会舆论及国家政策视乎开始严格起来，网络游戏的规范化大势所趋，那时的准入门槛会更高，但是市场需要依然在。 （四）电子商务业务

电子商务通常是指是在全球各地广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，基于浏览器/服务器应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。门户网站主要是B2C、C2C、B2B，而这其中B2B（如全球采购）主要是卖会员费，C2C主要是收取交易费，B2C（如消费者报告）就相对好些，可以收取相应的利润，现在的网民警惕性非常高，一般的B2C比较难做，准入门槛太高了，做的比较好的是当当、卓越等。

5

三 中国门户网站竞争特点分析

在信息经济快速发展的今天，网站和网络已经成为信息经济的主要运行模

式。除了给人们生活与工作带来巨大的变化外，门户网站产业作为互联网经济的一个相关产业所长生的经济效益对国民经济增长的贡献也是显而易见的。门户网站行业既然在我国国民经济中发挥着越来越重要的作用。那么，了解和掌握其产业特点以便更快更好地发展我国的门户网站就显得十分必要。

（一）网络效应

网络效应(Network effect）是门户网站产业最显著的特征，有的学者也将之称为“网络外部性”(Network externality)。在大部分经济文献里，两者的概念是等同使用的，尽管有的学者认为这两个概念不同。网络效应这一概念有多种定义，但分歧并不大。目前被广泛接受的是1985年Michael Katz 和Carl Shapiro在《美国经济评论》上给出的定义，即某一消费者从一种产品获得的效用取决于使用同一产品(或者说在这一网络中)的其他消费者的选择。也就是说，当消费同样产品的其他使用者的人数增加时，某一使用者消费该产品所获得的效用增加。在这种情况下，消费者的消费行为是相互影响的。某一消费者是否购买或使用这些产品或服务，在很大程度上取决于其他消费者是否已经购买或使用了这些产品或服务。这种消费行为之间的相互影响就是通常所说的“正消费外部性”。 门户网站中，用户在选择某一频道或社区时更愿意选择用户数较多的频道或社区。比如，新闻咨询频道中，浏览的用户人数越多，用户浏览后对某一新闻讨论的潜在人数才越多，这个新闻频道对双方来说才有更大的价值。在选择同学录或游戏社区时更是如此，新用户往往更愿意选择原有用户更多的那个同学录或游戏社区，因为这种社区中原用户越多，找到昔日同学的可能性就越大，或者潜在的游戏玩伴也就越多，从而这种社区网络对新用户的价值就越大。同时，新用户的加入也增加了社区网络对原有用户的价值，因为他们可供联系的潜在对象也增加了。这些就是网络效应在门户网站中的体现。

因此，门户网站要想占有更大的市场份额，就需要抢占先机占领市场、扩大自己的用户群，而这种用户群的扩大来源于网络效应的存在。

（二）锁定效应

网络效应的一个直接效果便是导致市场锁定现象的形成，即消费者一旦选择某种厂商的产品，即会发生各种效用的沉淀,形成专用性资产，以至于将来更换厂商时，将会发生较大的成本损失。因此，对于消费者而言，一般不会轻易改变其所属厂商。

6