首先从绿色营销兴起的原因的角度出发阐明该文研究的目的与意义对绿色营销的理论演进过程与国内外研究现状进行归纳、总结与综述从而了解绿色营销这一先进的创新营销理论的历史沿革与发展脉络.随后从可持续发展理论与环境经济学的分析方法出发构建绿色营销的理论基础.基于经济学的绿色营销研究认为消费是经济和营销的结合点资源的优化配置是环境与营销联系的纽带可持续消费是联系经济与环境的桥梁而绿色营销是经济、环境和营销的有机结合.在基于可持续发展理论的绿色营销研究中该文揭示了绿色消费对可持续发展的决定性作用与企业及绿色营销在其中的主体作用并对此进行了具体的分析与阐述.第二部分为绿色营销的微观实务分析部分由绿色营销的企业行为与绿色营销的企业评价系统构成.在这一部分中该文首先将阐述与总结国内外关于绿色消费者的分析变量绿色消费的心理等方面的研究成果得出对中国企业进行绿色营销的有益启示.随后通过对绿色营销与传统营销的比较分析得出了绿色营销行为与传统营销行为的差异界定了绿色营销的内涵特征给出了从传统经营导向到绿色营销导向的战略措施并对目前影响绿色营销的一个关键因素——绿色价格进行了分析.该文还对企业绿色营销评价系统进行了初步的研究对ISO14000评价标准进行了介绍着重研究并构造了绿色营销企业社会责任评价体系及绿色产品评价体系.第三部分为绿色营销的宏观管理分析部分由绿色营销的政府规制与绿色营销的宏观创新体系构成.该文首先在第六章中对绿色营销政府规制的理论依据进行了分析阐述了绿色营销政府规制的目标及发达国家的比较经验并进
一步论述了绿色营销政府规制的主要内容以及改善中国绿色营销政府规制的对策.随后在第七章中对绿色营销宏观创新体系构建的理论基石、绿色观念创新体系的构建、绿色制度创新体系的构建与绿色技术创新体系的构建进行了论述并在最后主要以图的方式对绿色营销各个创新体系进行了整合从而完成了绿色营销宏观创新体系的初步构建.5.期刊论文 徐玉良 我国现代企业营销创新的探讨 -商场现代化200634 改革开放以来我国企业的营销多数走的是一条以模仿为主的道路从西方引进企业营销理论与方法并进行传播和推广应用基本上是照葫芦画瓢营销水平普遍较低各类行业和企业的营销意识和水平相差也较大一般而言竞争行业优于垄断行业民营企业优于国有企业.相比之下有些大型国有企业、银行、公有事业还处于没有营销的阶段高层缺乏营销意识没有营销职能部门更谈不上市场研究和营销战略营销障碍很大.笔者认为:进入21世纪后我国现代企业营销应该走以创新为主的道路.营销创新应该成为21世纪我国现代企业营销的主旋律是21世纪中国企业发展的必然选择.6.期刊论文 李东光 包装视角下的营销创新研究 -商场现代化20082 基于包装视角并从包装与营销的关系上研究营销创新问题.在对各种包装创新研究的基础上选取了绿色包装、差异化包装和文化包装三个方面作为营销创新的研究视角绿色包装视角下的绿色营销创新差异化包装视角下的主题营销创新以及文化包装视角下的全球营销创新.企业应该根据自身的实际情况选择不同的创新方式.7.学位论文 王杜春 新经济条件下中国企业营销创新问题研究 2003 该论文首先分析了新经济的内涵、特征
以及新经济对传统营销的冲击并结合营销创新的概念总结了新经济时代营销观念创新、营销组织创新、营销策略创新和营销创新要注意的问题.然后分别就新经济的全球化、网络化、持续化等主要特征所针对的国际营销、网络营销、绿色营销等方面提出中国企业的创新对策.最后针对新经济条件下其它的营销理论创新与实践创新如服务营销、知识营销、整合营销、关系营销等分别提出中国企业的发展对策.8.期刊论文 秦立建 利用生物技术推动我国绿色营销创新 -安徽电子信息职业技术学院学报200432 生态环境的破坏源于人们不良的经济活动包括企业的不良营销活动和消费者的不良消费活动前者是主要原因.我们需要绿色营销.而生物技术的发展恰恰为绿色营销活动提供了推动力.9.期刊论文 张轶.李士华.ZHANG Yi.LI Shi-hua 企业绿色营销创新研究 -山东社会科学20092 20世纪90年代以来风靡全球的绿色营销使企业营销步入了集企业责任与社会责任于一体的理性化的高级阶段.企业绿色营销创新的实现关键在于观念创新、产品创新、促销手段和生产制度的创新等.企业绿色营销创新对于促进可持续发展实现经济利益、消费者需求和环境利益的统一具有积极的实践意义.10.期刊论文 肖创林 企业绿色营销创新的实现途径 -经营与管理20084 绿色产品需求和消费产生了巨大的绿色市场从而推动了企业绿色营销的发展.绿色营销是企业以消费者对绿色产品消费为中心和出发点发现、选择并创造市场机会.通过一系列的营销手段来满足消费者和社会生态环境发展的需要其核心是按照环保与生态原则来选择和确定营销综合策略是建立在绿色技术、绿色市场和绿色经济的基
础上、对人类的生态关注给予回应的一种经营方式.