创新工作先进单位”，获得“国家管理成果一等奖”、“全国医药系统先进集体”、“质量效益型先进企业”等等各种荣誉。

在太极集团雄厚的实力背后，有着强大的科研体系，该体系由重庆中药研究院、太极医药研究院、博士后工作站和五大研发中心组成。

太极集团把几千年来的太极文化融入实践，炼就一套太极营销兵法：以“全员营销”为市场杀手锏，迅速扩大市场占有率及销售网络，拥有3000多名销售人员，500多家总代理商、3000多家分销商、4000多家医院药房、10万多家药店。它拥有年产1亿瓶的亚洲最大糖浆剂生产线，年产10亿支的国内最大口服液生产线，年提取药材10万吨的国内最大中药材前处理车间和提取浓缩车间，中国第一个ＧＭＰ样板生产车间冻干粉针剂生产线。

以成都西部医药集团为核心的太极医药物流体系，是中国西部地区最发达的医药物流体系。旗下的桐君阁股份有限公司是中国西部最大的医药商业企业，拥有西部最完善的医药商业网络，是全国第一家通过GSP认证的连锁公司。

随着社会的不断进步，太极集团从一个单纯的制药企业，逐步发展成为集研发、生产、销售为一体的大型医药集团。 （二）太极集团树立品牌意识的原因分析

意识，是行动的领袖。一个人需要树立品牌意识，一个团队需要树立品牌意识，一个民族也需要树立品牌意识??但无论是哪一个，都要经过漫长的培养形成根深蒂固的认识观、价值观，才可能在行为的方方面面以品牌为主。金融危机以来，太极越来越开始认识到最具

有价值的财产之一是与各种产品和服务相联系的品牌。在越来越复杂的市场竞争环境下，强势品牌的价值无限。

谁先占领了某一“品牌地位”，并持之以恒对品牌进行维护和建设，那么其他的品牌便无可乘之机。让某个产品区别于竞争对手的是品牌而不是产品，随着社会的发展，顾客将因为品牌而购买，而非产品。在现代经济中，品牌是一种战略性资产和核心竞争力的重要源泉，品牌意识是一个企业对品牌和品牌建设的基本理念，是企业对其产品自觉维护并创成名牌的意识。太极集团清楚地明白，品牌意识能够为自身企业制定品牌战略铸就强势品牌提供了坚实的理性基础，树立品牌意识是未来企业制胜的法宝。

“太极藿香正气液”，当我们脑袋闪过太极集团这个品牌时，其实我们首先感知到的是“太极藿香正气液”的品牌意识。有多少个品牌就有多少种品牌意识，有多少人知道了某个品牌，就形成多少个品牌意识。品牌意识一旦形成，就标志着企业在消费者大脑成功地筑起了一道确定性品牌围墙。

“太极藿香正气液”的品牌意识如果能够成为社会性的、对品牌生产有利的良好共同意识，那么对“太极藿香正气液”这个品牌的消费就会形成潮流而风行起来。 （三）太极集团品牌意识的现状

随着改革和对外开放的进程，太极集团以科技创新为基础，以狠抓产品质量为手段，以打造卓越品牌为目的，不畏艰辛做了大量工作，多方引进优秀职业人才，加强了内部管理，建立了学习机制，充分发

挥太极企业文化优势。通过一系列有效的措施，国内销售稳步上升，品牌知名度越来越高。

“对品牌的执着著就”是太极集团持续稳步发展的重要经验之一。现在人的素质提高了，人们认识品牌，品牌效应很大，品牌对企业的贡献率在50%以上。他们的目标是把“太极”品牌做成百年“老字号”，产品与国际接轨，打造国际化的品牌。

太极集团深刻的知道，一个企业没有正确的品牌意识，没有一个好的品牌形象，不仅无法保持高于同业的产品利润，而且最终会被激烈的竞争淘汰出局。树立品牌意识是一个企业能否做大做强的关键。 （四）太极集团树立品牌意识的策略分析

太极集团从品牌的使用意识、保护意识、发展意识多方入手，实施各种策略，不断地树立品牌意识。

1、树立商标品牌意识，打造企业商标

商标是将某商品或服务标明是某具体个人或企业所生产或提供的商品或服务的显著标志。随着社会发展，这些标记演变成为今天的商标注册和保护制度。这一制度帮助消费者识别和购买某产品或服务。同时，商标从各种角度发挥着沟通、交流宣传作用，对于发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益等具有重大实用价值和法律保障作用。

随着国际交往的日益频繁，标志的直观、形象、不受语言文字的障碍，这极其有利于国际间的交流与应用。因此国际化标志得以迅速

推广和发展，成为视觉传送最有效的手段之一，成为人类共通的一种直观联系工具。

全世界50多个国家1亿多人在练习太极拳，2006年太极拳又被列入世界无形文化遗产，“太极”商标所具有的价值越来越大。早在1993年，四川涪陵集团制药厂就注册了“太极”商标，组建了太极集团股份有限公司。如今“太极”已成为中国驰名商标，该企业也跻身中国企业500强。

太极集团在产品商标上做文章，牢固树立商标品牌意识，设计具有民族文化特色的产品标识，并很有先见之明的成功申请注册产品商标，这不仅仅扩大了产品的市场份额，增强了企业整体竞争力，更重要的是让广大消费者对太极有了明确的品牌形象。

2、推广太极文化活动

太极拳的传播为太极文化产业创造力有力的品牌基础。80年代以来，基本每年都会举办各种规模的太极拳比赛和交流研讨活动。1998年，太极集团和中国武术协会联合举办了举世瞩目的“天安门万人太极拳表演”，这迅速推动了太极拳地传播，同时让广大人民群众感受到了太极集团的养生意识。在党和政府的支持下，太极拳运动通过传统的个人传习、集体操练、竞赛以及年会、联谊会、“健身月”等方式，太极拳不但在国内迅速得到传播，而且迅速的传向世界。

随着国外对中国传统文化的重视以及太极拳的长期普及，太极拳运动已经享誉全球。据统计，太极拳目前已传播到世界150多个国家和地区，全世界太极拳爱好者已超过1亿人。太极拳运动在国内外的