A. 广告 B. 营业推广 C. 人员推销

D. 公共关系14.某企业与某模特公司联系，让模特们在某商场进行时装表演，以此扩大企业产品的销量，这种方式是（ ）。

A. 广告 B. 人员推销 C. 营业推广

D. 公共关系15. 以下不属于销售促进方式的是（ ）策略。 A. 陈列 B. 展销会 C. 广告 D. 演出

第十四章 品牌定位与品牌策略

1. “奔驰”让人想到严谨的老板、凶猛的狮子或庄严的建筑，这反映了品牌的（ ）。

A. 属性 B. 个性 C. 利益

D. 用户2. 品牌资产是一种特殊的（ ）。 A. 有形资产 B. 无形资产 C. 附加资产

D. 潜在资产3. 某人平时一般都用“佳洁士”牙膏，但是当其它品牌降价促销时，就会买其它品牌的牙膏。

该顾客属于（ ）。

A. 无品牌购买者 B. 满意购买者 C. 习惯购买者

D. 情感购买者4. 某品牌被大众传播媒体报道的次数为150次，其中30次为负面消极的报道，那么，该品牌的社会美誉度就是（ ）。

A. 20% B. 80% C. 100%

D. 0%5. 当问某人可乐有哪些品牌时，他首先就脱口而出“可口可乐”，然后又列出了“百事”“非常”等可乐，“百事可乐”具有（ ）。

A. 无知名度 B. 提示知名度 C. 未提示知名度 D. 顶端知名度

6. （ ）就是要在选定的目标市场上找到自己的位置，并在消费者的心里占据一个特定位置。 。

A. 品牌战 B. 市场定位 C. 品牌定位

D. 品牌忠诚7. 高露洁牙膏总是强调“没有蛀牙”，采用的是（ ）策略。 A. 属性定位 B. 用户定位 C. 用途定位

D. 利益定位8. 蒙牛在产品包装盒上印上“为民族工业争气,向伊利学习”的口号,蒙牛的第一块广告牌也写

着“做内蒙古第二品牌”。蒙牛采用的是（ ）策略。

A. 竞争者定位 B. 属性定位略

C. 消费者个性定位 9. 企业推出无牌产品的主要原因是（ ）。 A. 没有品牌意识 B. 认为自己的产品足够好 C. 没有竞争对手

D. 节省包装、广告等费用，降低价格，扩大销售10. 海尔推出“海尔小王子”“海尔大力神”等产品，采用的是（ ）策略。

A. 个别品牌

B. 企业名称加个别品牌 C. 分类品牌

D. 统一品牌11. 以下不属于产品线扩张的好处的是（ ）。 A. 充分利用过剩的生产能力 B. 争取到更多的货架位置 C. 增强品牌的个性和形象

D. 满足新的消费者需求12. 春兰集团以生产春兰空调而闻名遐迩。他们在推出摩托车产品时采用“春兰虎”、“春兰豹”的品牌。这采取的是以下哪种策略（ ）。

A. 产品线扩展战略 B. 品牌延伸战略 C. 多品牌战略 D. 新品牌战略

多选

第一章 导论

1. 从营销的角度看待市场，市场是由（ ）组成的。

A. 供求 B. 人口 C. 购买力

D. 购买欲望2. 下列对交换和交易的说法正确的是（ ）。 A. 交换应被看做一个事件 B. 交易是买卖双方价值的交换 C. 转让也属于交易的一种 D. 交易是市场营销的度量单位 3. 市场营销学的研究方法有（ ）。

A. 产品研究方法 B. 管理研究方法 C. 机构研究方法

D. 职能研究方法4. 为市场营销学做出贡献的学科有（ ）。 A. 法学 B. 心理学 C. 社会学

D. 管理学 5. 下列概念中，属于从管理学中引入到市场营销领域的有（A. 任务 B. 简单化 C. 科学方法 D. 多样化

）。