照组在实验激发前后都进行检测，然后根据其检测结果做出实验结论。

第十章 度量及态度测量

136、【93339】（单项选择题）“我非常喜欢这门课程”，请您按照同意程度打分，非常同意打10分，非常不同意打1分，这种量表是（ ）。 A.配对比较量表 B.常量和量表 C.等级顺序量表 D.李克特量表 【答案】D

137、【93340】（单项选择题）通过在一条直线上的适当位置做出标记来为物体评分，该量表是（ ）。 A.配对比较量表 B.语义差别量表 C.连续评分量表 D.李克特量表 【答案】C

138、【93341】（单项选择题）我将列出冰箱的9个特性。请将100分分配给这些特性，每个特性分得的分数将体现您认为它们相对重要的程度，该量表是（ ）。 A.配对比较量表 B.常量和量表 C.等级顺序量表 D.李克特量表 【答案】B

139、【93344】（单项选择题）2006年多哈亚运会上中国体育代表队获得165枚金牌，排名第一。其中，排名的量表尺度是（ ）。 A.定类 B.定序 C.定距

D.定比 【答案】B

140、【93346】（单项选择题）居民消费价格指数是100.6。该尺度是（ ）。 A.定类 B.定序 C.定距 D.定比 【答案】C

141、【93348】（单项选择题）不同的时间进行相同的测试，可以得到相同的答案，指的是（ ）。 A.测量的可预测性 B.测量的敏感性 C.测量的可靠性 D.测量的有效性 【答案】C

142、【93351】（单项选择题）测量是指（ ）。 A.按照一定的法则给事物指派数字 B.调查的样本数量 C.调查问卷的题目的数量 D.发放问卷的数量 【答案】A

143、【93352】（单项选择题）（ ）属于语义差别量表。 A.你还记得上个星期的飘柔洗发水的广告吗？是______，否______ B.你认为该款轿车：价格高- - - - - - -价格低 C.你的性别：男______，女______ D.以上都是 【答案】B

144、【93365】（简答题）简述配对比较量表、等级顺序量表和常量和量表三种量表的区别与联系。

【答案】（1）配对比较量表：给一名调查对象提供两个物体，并要求他根据某个标准选择一个，例如对潘婷、海飞丝和飘柔的两两比较。

（2）等级顺序量表：同时向调查对象呈现几个物体，并要求他根据一些标准对这些物体进行排序。例如对几种饮料按照喜欢的程度进行排序。

（3）常量和量表：调查对象根据一些标准在一组刺激物体中分配一个单位（如分数、筹码等）的常量和。例如，冰箱有9个特性。请被调查者将100分分配给这些特性，每个特性分得的分数代表被调查者认为它们相对重要的程度。分配给某一特性的分数越多，这个特性就越重要。

（4）三者概念不同，表现形式不同，但可以相互转换。 本题共4个要点，每个要点4分，满分15分。

145、【93366】（简答题）请设计一个多项语义差别量表，用于测量消费者对当代商场的整体评价。 【答案】当代商场

购物环境好 1 2 3 4 5 6 7购物环境差 服务好 1 2 3 4 5 6 7服务差 商品质量高 1 2 3 4 5 6 7商品质量低 价格便宜 1 2 3 4 5 6 7价格昂贵

本题满分15分，这里并不考察具体的问项，主要考察量表的形式，答案量表有极端的词，中间为数字或者横线即得满分，否则适当扣分。

146、【93353】（多项选择题）比较量表包括（ ）。 A.配对比较量表 B.常量和量表 C.等级顺序量表 D.李克特量表 【答案】A,B,C

147、【93354】（多项选择题）（ ）属于非比较量表。 A.语义差别量表 B.常量和量表 C.连续评分量表 D.李克特量表 【答案】A,C,D

148、【93356】（多项选择题）定类尺度是对事物进行平行的分类，（ ）具备定类尺度的特征。 A.你的年龄 B.你是男性还是女性

C.请根据你的偏好对下列品牌排序 D.请告诉我你家住址的邮政编码 【答案】B,D

149、【93359】（判断题）语义差别量表是对一系列陈述句进行打分，并描述同意或不同意的程度。 【答案】错误

150、【93360】（判断题）配对比较量表是同时向调查对象呈现几个物体，并要求他根据一些标准对这些物体进行排序。 【答案】错误

151、【93362】（判断题）测量是根据一定的规则对事物指派数字。 【答案】正确

152、【93363】（判断题）测量量表一定要是平衡的，即正向的选项和负向的选项数量是一致的。 【答案】错误

153、【160585】（名词解释）定比尺度

【答案】 定比尺度也叫比率尺度，对事物的准确测度，与定距尺度处于同一层次，数据表现为数值，有绝对零点。

154、【160586】（名词解释）李克特量表

【答案】 李克特量表是调查对象针对关于刺激物体的一系列陈述中的每一个，指出同意或者不同意的程度。

第十一章 问卷设计

155、【93367】（单项选择题）设计问卷的第一步是（ ）。 A.确定调查方法