第二届“水之影”广告创意作品集

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第二届“水之影”广告创意作品集

今天为石油而战，那明天呢？

（吴玮等 水文院）

一、广告目标：

1. 提高公众爱水、惜水、节水的觉悟；

2. 倡导人们培养爱水意识，宣传爱水情怀，保护水环境； 3. 引起社会对中国水问题和水危机的关注。 4.爱水就是爱国的思想为指导，培养爱水意识，宣传爱水情怀，保护水环境。

二、广告对象：

公众

三、广告主题 ：

爱水就是爱国

四、广告策略：

1. 此广告是以宣传画与广告语的形式呈现爱水就是爱国这一主题，能让公众

从感官上体会，产生爱水，惜水，节水的必要性。这种以宣传画以及几句简单明了但含义深刻的广告词是最直接也是最能使人接受与消化的宣传方式，韵味十足的画面，含义深刻的遣词是很能满足现代人的精神食粮要求快速消化的需求的，具有一定的社会效益。

2．此广告是纯粹的平面模式，需要的设计及制作的成本相对较低，且占据的资源也是有限的，在现在的商业模式下，很多广告都是以这种模式呈献给公众，具有一定的公益性，可行性，可推广性，宣传效果相对较好。

五、广告创意：

创意主题： 以今天将石油作为战略资源甚至为石油而大打贸易战甚至发动战争，联想到如果不珍惜水资源，将来水资源短缺时势必要发生因为水而产生的战争。 创意元素：色彩鲜明的创意表现方式，产生直观的视觉冲击，寓意深刻的文字阐述，达到心领神会的效果。

创意方法：宣传画与广告语相辅相成的模式。

创意工作说明：作者通过在日常生活中感受到了水不光与我们的生活息息相关，更是我们国家富强及长远发展的保障，以及在对这一主题的深刻体会上产生这幅广告的大体思路，再经过用如photoshop等软件的诠释基本形成了大体的框架，再由广告的主题以及创作画面的阐述，由此创作出了相得益彰的广告语。

六、创意集汇：

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第二届“水之影”广告创意作品集

1.画面上是一桶石油拧出一滴水，意指一桶石油也拧不出一滴水，表现了水的珍贵，也表现了水在国家战略上的重要性。

2.整体画面偏于阴暗，给人以压迫与冲击，强调水资源问题的严肃性与残酷性。

3.图上的广告语:“今天为石油而战，那明天呢”用很口语化的方式传达了水的的重要性和珍贵性，同时提醒人们如果今天不保护水资源，明天我们的子孙可能要为此付出生命。

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