第1章 网络营销的理论基础 思考与实践

（1）根据网络营销信息传递原理，试设计一个企业的网络营销流程框架图。

（2）你对网络营销学习有什么期望目标？你认为网络营销内容体系中哪些是学习的难点，请为自己制定一个网络营销学习方案。

第2章 网络营销的常用工具和方法 思考与实践

（1）在常用的网络营销方法中，你认为大型企业和中小型企业（或者网站）在选择网络营销方法时有哪些差异，哪些网络营销方法更适合中小企业？除了本章列出的方法，你还能列举更多适合中小企业的网络营销方法吗？

（2）假定你打算自行创业，创办一个小型电子商务企业或者其他公司，请制定一个网络营销计划。包括如何设置工作岗位，以及在公司创办初期的3个月内，你打算选择采用哪些网络营销方法，大致需要投入多少费用等。

第3章 网络营销导向的企业网站研究 思考与实践

1、根据网站运营维护工作的内容和规范，你认为做一个网站运营人员应该具备哪些知识和能力？除了网络营销课程之外，还需要学习哪些专业课程？

2、企业首次建设网站的策划方案与网站改版方案之间有哪些区别和联系，试从网站建设与网络营销关系的角度列出两者的基本流程并做对比分析。

第4章 搜索引擎营销基础 思考与实践

（1）利用搜索引擎进行行业分析：选择一个行业（或产品）关键词如 “网络营销”、“有机蔬菜”或者其他你感兴趣的行业关键词，利用目前用户使用最多的3个中文搜索引擎检索，通过对搜索结果的对比，分析行业网络营销竞争状况及用户检索行为，并为该行业的某个企业设计一个扩大搜索引擎可见度的方案。

（2）网站优化是提高网站内部信息源搜索引擎友好性的基本工作，对于发布于第三方网站的信息（即企业外部网络信息源，如B2B平台、WIKI平台、微博等）应如何进行搜索引擎优化？试比较内部信息源与外部信息源搜索引擎优化方法的异同。

第5章 许可Email营销基础 思考与实践

（1）设计一个内部邮件列表的内容策略，并制作第一期邮件的完整内容。

（2）在移动互联网环境中，许可Email营销有哪些特点？“移动Email营销”的影响因素有哪些？ 第6章 网络广告基础 思考与实践

（1）请列出你印象最深的3个网络广告，分析他们的表现形式及传播特点。

（2）任选一个门户网站，分析其主要广告业务模式及定价方式。如果你是小企业主，最可能在该网站投放哪些类型的网络广告？

第7章 WEB2.0与社会化网络营销研究 思考与实践

（1）挑战自我：选择一个你认为用户最感兴趣的热门话题写一篇博客文章发布在你的博客上（例如新浪博客），期望目标是一个月内获得的访问量（阅读数）超过1万次。根据最后的结果，分析你成功与否的原因，并提出改进措施。

（2）综合分析微博营销、博客营销、许可Email营销及网站内容营销对“内容”的要求有哪些异同。作为企业网络营销主管，如何从公司层面上制定统一的“内容营销策略”。

第8章 网络营销实践应用 思考与实践

（1）选择一个你所知道的超过5年历史的电子商务网站，分析其当前是否处于网站运营推广的稳定阶段，研究网站近一年内进行了哪些推广活动，以及你认为还有哪些方式可以促使该网站访问量获得进一步提升。

（2）设计一个在线调查问卷，目的在于了解和你同时学习网络营销课程的同学经过几个月学习的收获及存在的问题。如果可能，利用你的网络资源邀请同学们填写调查问卷并回收，对调查结果进行分析。期望获得的有效调查问卷数量不少于50份。

第9章 网络营销管理基础 思考与实践

（1）如果你可以获得某个网站访问统计的真实数据，或者通过在你的博客、网络营销能力秀个人主页等添加统计代码获得的数据，请分析用户访问的行为特征，并以此为参考，制定一个合理的网站运营管理规范。

（2）收集整理有关网络营销综合效果评价的研究论文资料及实用方法，为一个企业制定一份切实可行的网络营销效果评价指标体系。