中国牛仔服装行业调查研究 下载本文

第二节 国市场牛仔裤品牌分析

牛仔裤是人们对生活的自由追求和对自然的生活追求,休闲包括生活的休闲,精神的休闲,环境的休闲。近年来休闲市场因为生活的满足而逐渐放大,同时国也涌现了一大批休闲品牌。牛仔裤在休闲服领域市场是巨大的,这勿庸置疑!因为这是休闲生活中的重要组成部分,在中国的未来牛仔裤和休闲服一样将会出现一大批市场主导性品牌。牛仔裤被誉为“时尚界常青树”,在当今世界可谓叱诧风云,它与潮流时尚密不可分,同时经常成为服装设计师们笔下的宠儿。人们对于牛仔裤的痴迷与当今推崇的舒适休闲的观念密不可分。

世界牛仔裤品牌非常多,知名牛仔裤品牌也有不少,而堪称牛仔世界经典之经典的品牌,有来自美国西部最闻名的牛仔裤鼻祖“LEVI’S”,还有传统中蕴涵着美国西部精髓的\,以及被称为“最贴身的牛仔”的“Lee”,这三个品牌被公认为世界三大牛仔裤品牌。

目前,在中国国的牛仔市场,品牌主要分为一线国际品牌,二线国产品牌与(国,国际)延伸品牌和三线杂品牌:

1:一线品牌(国际品牌):国际品牌牢牢的占据着大中城市的主要商场及商业地段,是以产品开发设计和品牌文化与终端形象等优势并重的文化占领,专注于培育高消费阶层的顾客忠诚度。他们拥有极高的品牌美誉度和知名度。包括LEE,LEVI’S , CK,Wrangler等一些国外的大品牌。

这些牛仔裤品牌在世界上取得了很高国际品牌地位,占据绝对的主流高端,他们主要利用品牌文化进行市场营销,其市场发展主要以

自营,连锁,代理为主。

2:二线品牌(国产品牌与(国,国际)延伸品牌):国产品牌是指国的专业牛仔裤制造商,这种制造生产商的的主要业务是OEM,通过几年的努力利用自身的优势进入市场,开始了自己创牌的品牌之路,有一定的行业优势,但同时也存在品牌的影响力和号召力的不足的问题,其中代表性品牌包括BBC,JASONWOOD,增致,蓝雁,飞鱼,蓝龙,小魔鱼,BT等等。

国,国际延伸品牌则是由行业知名品牌分支出来的牛仔裤系列产品,他们的优势是产品一上市就能更好的得到品牌渠道占领,讯速的铺到终端。劣势是牛仔裤与其品牌文化整合的矛盾,牛仔裤是个性的体现,所以这种整合有时是矛盾的,企业战略不能更好的体现。这其中包括国际延伸品牌ZARA,H&M,TONY JEANS,JACK&JONES,ONLY,VERO&MODA和国延伸品牌马克华菲,真维斯,佐丹奴,美邦等等。

这些二线国品牌主要分布在,,,等地,他们大多数有自己的加工厂,比较早的进入牛仔这个市场,同时这些厂家本身也做OEM贴牌,他们的经营模式主要以代理加盟连锁发展方式为主,渠道主要以专卖店,店中店,三类商场等为主。相比国外大品牌,这些国的自主品牌价格低廉,在市场上有一定的形象基础,在技术和开发上有自己一定的资源优势!但是这些品牌(特别是专业化的国品牌)普遍都只能算是区域性牛仔品牌,没有全国性品牌,同时也没有忠实的品牌消费者;

3:三线杂品牌:一些小厂家的品牌,或者说根本称不上品牌,这

些牌子在市场上主要以代理批发为主,其目标市场是个性店,店中店,服装零售市场等一些低端零售市场,这些“品牌”基本在一个模仿阶段,市场处于低端,因其利润也较低,单品销量也是最大,低端牛仔市场一片混乱,价格大战,造成在销售上从上到下脱节,只能是厂家跟着市场走,单纯的价格和款式来打市场,不能去利用文化引导市场。

第三节 国主要牛仔生产基地分析

一、中国牛仔布生产集群

的珠三角地区、地区和地区是中国三大牛仔布生产基地。其中珠三角地区是最大的牛仔布产业基地,面广量大。据不完全统计,目前加工生产牛仔布的浆染线不少于200条,织机1.8万台左右,后整理线约40条。珠三角牛仔布年生产能力超过10亿米,约占全国牛仔布总生产量的40%,名列全国首位,已成为全球闻名的\牛仔布产业\大基地。省具有牛仔布产业集群优势的地区主要集中在新塘、市大涌、均安等地,这些地区涌现出了一批牛仔服装生产优势企业。

二、中国牛仔裤生产集群

中国目前牛仔裤的生产基地以为主,还有均安镇,增城新唐镇,大涌镇等等,其他地区的牛仔加工基地, 比如,,等地都没有如牛仔生产基地的生产规模和市场影响力。

1、增城新塘牛仔基地

增城新塘牛仔基地的生产规模更是占全国牛仔生产总量的80%,

占世界生产总量的60%,已形成纺纱、染色、织布、整理、印花、制衣等产业资源完善的一条龙生产系统,拥有3000多家牛仔服装及相关的配套生产企业、1000多个注册牛仔服装品牌、10万余从业人员,达到日产200多万件、年产超过2亿件牛仔服装的产业规模,牛仔服装的产量和出口量占全国首位。

2、市区均安镇

近几年来,均安镇以牛仔制造为主体的服装企业几乎以几何级数的速度增长,形成了完整的产业链和成熟的产供销体系。目前,均安镇有纺织、服装制造及其配套加工企业近1000家,约占全镇工业企业总数的三分之二;牛仔服装年产值近30亿元,产品出口率达80%以上,年销售额约10亿元。比其他几个牛仔专业镇来说,均安有完整的产业链,成熟的产、供、销体系,在20年的生产中积累了大量的经验;而在设计方面,均安的设计能力跟国际同步,由于长期以出口为主,所以在潮流方面与国际同步;国际领先的水洗工艺水平,高档的面料市场,很多熟练的产业工人、技术工人聚集。

3、市大涌镇

大涌镇已形成了纺纱、染色、织布、整理、电脑锈花、印花、制衣、销售等完善的一条龙生产系统,纺织服装设备2.2万台,年产牛仔布9000万米,牛仔服装7500万件。有一大批管理理念到位、技术精湛、质量过关、形象良好的服装企业,并通过引进国外一流的人才机制和市场机制,以及生产设备,使大涌牛仔服装的影响力不断提升,市场营销渠道不断拓宽。纺织服装业是大涌经济的支柱产业,产