本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

报告目录：

第一章 中国电子商务行业发展现状分析 11 第一节 电子商务基本概况 11 一、电子商务基本定义 11 二、电子商务发展阶段 11 三、电子商务基本特征 12 四、电子商务支撑环境 13 五、电子商务基本模式 16 （一）电子商务分类 16 （二）电子商务功能 17 （三）电子商务运营模式 19

第二节 中国电子商务发展规模分析 22 一、电子商务交易规模分析 22 二、电子商务市场结构分析 22 三、电子商务从业人员规模 23 四、电子商务相关融合产业 23

第三节 网络零售市场发展分析 25 一、网络零售交易规模 25 二、网络零售市场占比 25 三、网络零售市场份额 26 四、网络零售用户规模 26 五、移动电商市场规模 27

第二章 互联网环境下燕窝行业的机会与挑战 29 第一节 2017年中国互联网环境分析 29 一、网民基本情况分析 29 （一）总体网民规模分析 29 （二）分省网民规模分析 30 （三）手机网民规模分析 32 （四）网民属性结构分析 32 二、网民互联网应用状况 35 （一）信息获取情况分析 35 （二）商务交易发展情况 38 （三）交流沟通现状分析 46 （四）网络娱乐应用分析 48

第二节 互联网环境下燕窝业机会与挑战 51 第三节 互联网环境下燕窝业改造与重构 52

第三章 燕窝行业市场规模与电商未来空间预测 53 第一节 燕窝行业发展现状分析 53 一、燕窝行业产业政策分析 53 二、燕窝行业发展现状分析 53 三、燕窝行业市场规模分析 53 四、燕窝行业经营效益分析 54 五、燕窝行业竞争特点分析 54 第二节 燕窝电商市场规模与渗透率 54 一、燕窝电商总体开展情况 54 二、燕窝电商交易规模分析 58 三、天猫燕窝品牌交易规模 59 （一）燕格格交易规模统计 59 （二）凰朝滋补堂交易规模 60 （三）艾尚燕交易规模统计 61 （四）燕印象交易规模统计 63 （五）印马燕会的交易规模 65 （六）左氏的交易规模统计 65 （七）荣御的交易规模统计 66 （八）燕之初交易规模统计 67 （九）燕之屋交易规模统计 68 （十）碧翠园交易规模统计 68 四、燕窝电商渠道渗透率分析 69

第三节 燕窝电商行业盈利能力分析 69 一、燕窝电子商务发展有利因素 69 二、燕窝电子商务发展制约因素 70 三、燕窝电商行业经营成本分析 70 第四节 电商行业未来前景及趋势预测 70 一、燕窝电商行业市场空间测算 70 二、燕窝电商市场需求预测分析 71 三、燕窝电商发展趋势预测分析 72

第四章 燕窝行业电商运营分析-以淘宝天猫平台为例 73 第一节 燕窝行业营销特点概述 73 第二节 燕窝消费者行为分析 73 一、燕窝行业的电商地位分析 73 二、燕窝消费的驱动因素分析 73 三、燕窝价格的分布特点分析 73 四、热销燕窝产品的属性分析 74 （一）按包装方式的成交情况分析 74 （二）按性质不同的成交情况分析 75 （三）按是否含糖的成交情况分析 76 （四）按是否为有机食品成交情况 76 第四节 燕窝产品营销人群定位分析 77 一、燕窝产品需求区域分析 77