武汉大学土木建筑工程学院成人高等教育（网络）

2014～2015学年第二学期考试试卷

《建筑企业管理》（B卷）

（2013春专科班用，限120分钟，闭卷）

学号 姓名 学院 专业 班号 分数 注意:所有的答题内容必须答在答题纸上,凡答在试题或草稿纸上的一律无效

一、名词解释（每题2.5分，共20分）

1. 企业战略 2. 市场细分 3. 感知 4. 绩效 5. 项目管理 6. 群体 7. 虚拟企业 8．组织行为学

二、简答题（每题6分，共30分）

1. 企业竞争战略主要由哪些战略组成？ 2. 决策过程可以分成哪几步？

3. 市场营销组合战略的构成内容是什么？ 4. 企业在人才招聘时有可以采用哪些方法?

5. 评价企业短期偿债能力的指标有哪些？ 三、问答题（每题10分，共20分）

1. 企业为什么要提高顾客满意度？它对企业的市场营销有何影响？

第 1 页 共 2 页 命题人：王望珍

2. 在企业人力资源管理的三个层次中，你认为哪一个是我国企业所欠缺

的？为什么？

四、计算题（每题10分，共30分）

1．已知某企业的生产成本等资料如下：固定成本 60000 元/年，最大生产能力 25000台/年，单件可变成本3元/台，销售单价8元/台。求：

（l）该产品的盈亏平衡点产量。

（2）若利润指标定为 35000 元，应至少生产多少件产品？ （3）当开工率为80％时，每台产品分摊的固定成本为多少？ （4）此时的经营安全率为多少？

2.某公司发行总面额为500万元的10年期债券，票面利率为10％，发行费用率为5％，公司所得税率为25％，试分别计算下面各种发行条件下的资金成本？

（1）按面值发行；（2）折价10％发行；（3）溢价10％发行。 3．某投资机构现有一笔资金可以使用，目前设计了三种投资方案，各方案在不同的市场状态下的预期收益各不相同，见下表，试用小中取大法、大中取大法和最小最大后悔值法进行决策。

收益值 市场状态 购买国债 市场兴隆 市场平稳 市场疲软 50 50 50 买指数基金 78 51 29 买股票 170 60 －100 第 2 页 共 2 页 命题人：王望珍