广告文案写作(800字)

4 不同媒体广告文案各有何特点?文案结构有何特征?

5 举例分析文案写作aidca模式的对应关系。

6 选择你所熟悉的若干种商品,并分别为其写出文案和标语。

7 收集五幅报纸广告,并分别标出广告中文案事项。

第一节 广告文案语言的基本形式

一、书面语言 案例:凯迪拉克轿车

二、口头语言 案例:凯洛格玉蜀黍片

三、文学语言 案例:黑人牙膏

1.散文语言

2.诗化语言

第二节 广告语言的特征与要求

一、准确真实 案例:健维c、人民日报海外版

二、简明扼要 案例:美加净、神农茶

三、新奇独特 案例:保险柜

四、优美动听 案例:舒而美席梦思

五、考虑媒介特点 案例:雅倩佳雪电视和广播广告;小霸王学习机

六、便于理解 案例:中国青城房地产系列

七、符合受众语言习惯

八、投合受众心理 案例:少女情怀 新日君电器

九、具体、生动、形象 案例:广告公司形象广告

十、注意感情色彩

第三节 广告文案的修辞技巧

一、比喻

1.喻体应是消费者熟知

2.喻体要与商品的特性等相关联

二、双关 案例:保险没问题

1.用品牌名称作双关语 案例:中意电器,人人中意

2.用描述产品特点的词语作双关语 案例:冷静处事,清爽待人。

三、对偶

虽是毫末技艺,却是顶上功夫

不教白发催人老,更喜春风满面生

到来尽是弹冠客,此去应无搔首人

六神有主,全家无忧

1.对偶的分类

1.正对:上下句意义相似、相近或相同

谷乃国之宝,民以食为天

天美地美环境美,家园乐园世纪园

2.反对:上下句意义相反、共同突出了商品的特点

瞬间的微笑,永恒的纪念

早一天使用,迟一天衰老

3.串对(流水对):顺承关系,串联

输入千言万语,奏出一片真情

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