户外广告的缺点主要表现在如下两个方面：
①易损性。户外广告媒介受自然环境影响较大，易于被气候或破坏性行为损坏外观。 ②灵活性较差。由于大多数户外广告为静态表现，又通常是固定的，在信息表现上缺乏一定的灵活性。 八、POP广告
POP是英文Point of Purchase的缩写，其意为：“售点”或“销售现场”。因此POP广告又叫售点或销售现场广告。它包括商品销售场所的广告牌、霓虹灯、电子闪光灯、灯箱、货架陈列、橱窗、招贴画、商品招牌、门面装饰等不同方式的广告，还包括在售点发布的各种媒介的广告如包装纸、奖券、有线广播、录音、闭路电视等。其中最重要的是以商品本身为媒介的陈列广告。 1．POP广告的功能
POP广告的功能可以概括为以下几个方面： ①商品信息的告知；
②引起注意，让顾客的脚步停留在商品面前；
③加深顾客对商品的认识程度，诱发顾客的潜在愿望，形成冲动性的购买； ④制造卖场气氛，增进消费者的情趣; ⑤通过提供良好的购物环境，提升企业形象；
⑥伴随着销售额的上升，使顾客对生产者也产生认同感。 2．POP广告媒介种类
①店面式。店面被称为“店铺的门脸”。 ②柜台式。在柜台上陈列，以引起注目。
③悬挂式。从天花板，梁柱上垂吊下来，展示在售卖场合。
④壁面式。以海报、装饰旗、垂幕吊旗为主，兼有美化壁面的功能。 ⑤落地式。放置店内外的地板上，多数是大规格实物媒介。 ⑥吊旗式。以小旗帜装饰店内外，造成展销浓厚气氛。 ⑦动态式。用隐藏式电动机上下左右回转，制作时要注意焦点。 ⑧光源式。利用光源将文字、图案照亮展示，增强视觉效果。
⑨价目表与展示卡式。把价目表与宣传卡片放置橱窗旁边或直接与商品附在一起。 ⑩贴纸式。把印刷品粘贴在壁面或玻璃上。
11橱窗式。放置在橱窗内以烘托样品形象或者附上具有装饰效果的精致印刷品。 12指示标志或指示方向。在销售现场设置指示标志或指示方向，以引起人们的注意。 把一家商店内可使用的主要购物现场广告，按照它陈列地点与表现方式的不同，选择相应的搭配。
3．店外POP广告与店内POP广告
①店外POP广告。它的主要功能是“识别”和“诱发”。“识别”就是使消费者迅速地、不费力地认识商店的性质和面貌。
橱窗广告是现代商店店外POP广告的重要组成部分。它是以视觉刺激为主，通过实物来激发消费者对商品产生兴趣和注意。橱窗广告的特点是真实性、空间性和适应性。 ②店内POP广告。店内POP广告包括柜台广告、货架广告、墙面广告、地面广告等。这些广告是最接近消费者购买的广告，具有直接促进消费者决策的作用，能够起到无声推销的功能。
店内POP广告，要求做到：醒目、高雅、精致。 除了上述已经分析到的广告媒介之外，还有许多新型的广告媒体形式，如特制品、纪念品、饰物、衣衫等，随着高科技的不断进步，越来越多的新产品新材料等会成为新的广告媒介，广告的形式会日益增多。根据有
关媒介报道：美国可口可乐和百事可乐两大饮料公司在1996年年把在地上没有分出输赢的广告战转移到太空，他们分别借助美国的“奋进”号航天飞机和俄罗斯的“和平”号轨道站开展了新一轮广告攻势。“5月19日美国奋进号航天飞机升空，除随机携带卫星和充气天线等一大批科学实验设备和材料外，还把可口可乐公司最新配方的可口可乐、减肥可乐和桔子水带上了太空。5月20日两名俄罗斯宇航员把一个半人多高的蓝色百事可乐易拉罐模型，通过太空行走悬浮到了‘和平’号轨道站外。”两个公司把广告推外层空间利用航天领域的高新技术进行广告宣传，令人对此广告新媒介的出现而惊叹不已。我们相信，随着社会的发展，科学技术的进步，一定会有更多更新的广告媒介出现。
九、第五媒体
“准告”就是准确、准时、准许的告知，是利用第五媒体（手机媒体）进行商业信息精确投放的服务，是企业开展“移动定向营销”的最佳选择。
准告采用领先的MDE移动数据引擎．技术，通过分析手机用户的各种特定属性，使企业可以轻松地从4亿手机用户中准确的找到自己的目标客户。再根据企业的需求以及目标客户的特性，综合利用短信（SMS）、闪信（FlashSMS）、彩信（MMS）、蛙扑（WAP-Push）等多种第五媒体技术手段，向企业的目标客户提供“量身定做”的资讯和信息。从而为企业节省大量的推广成本，提高推广的精确性、有效性，为企业带来更多新客户。 a) 准时准确准许
准时：精确到分钟，可以定时投放，准时到达
准确：采用“MDE移动数据引擎?技术”专利技术，属性丰富，数据挖掘准确，具备高度的定向性
已经精确细分到全国500个地级市、涵盖了目前运营商全部的手机卡类型、通过50120会员系统分析，得出准确的行业相关性、精准分析50120会员的消费习惯生活形态 准确：系统不断更新，具备了有效性 对数据的不断更新，保持了号码的有效性
根据投放报告中的运营商反馈信息，将无效号码从系统删除 定期对无法投放的号码进行删除
对无法接收的号码数量根据原来筛选条件在1个小时左右补发。
准许：政策准许：政府工商部门批准、运营商认可和支持、中国移动联合会、中国营销协会等推荐
审核准许：每个投放客户必须提交加盖公章的确认单，不允许个人投放；广告内容有专人进行审核，避免虚假信息；
用户准许： 投放目标为50120会员，接收准告可获得积分并可兑换话费奖励
可以退订：直接回复0000；规定发送时间：早上9点～晚上8点为允许发送时间每天最多收1条，50120会员通过设置，最多可收5条准告的发送。接收双方都为慈善事业做出了捐赠、由新网互联、中国慈善总会联合发起开展。
准许中的用户准许将大大提升准告的可信度，也就能大大提高投放的效果
什么是50120会员？ 免信息费使用50120短信通道享受各种50120会员服务的手机用户。 会员服务：（1）免费使用50120通道直达各种服务（2）享受与商家联合推出的各种促销活动（3）参加积分及推广计划接收准告获取积分（4）参加积分兑换奖品活动 准告的综合特点以及优势是什么？
? 到达率高：手机的随身性，使得到达率超过了任何媒体形式 ? 阅读率高：手机作为个人主要的通信方式，都会浏览投放的信息
? 及时性强：随时可以投放，随时可以到达。也是任何媒体无法比拟的。 ? 可存储性：广告内容可存储在手机上，在需要的时候可方便调取； ? 二次传播：短信彩信的可转发性，使得二次传播有了媒介 ? 互动性强：在需要互动时，客户只需根据提示回复即可参加互动 b) 准告的分类
准告分为定向准告和定位准告，现阶段提供定向准告服务。 c) 准告的特点
准告是“促销媒体”最佳应用形式，是广告主进行促销活动宣传的最有力武器。 准告是企业整合营销不可缺少的工具 d) 准告投放的条件类型：
（1）消费层次（2）所在区域（3）性 别（4）年 龄（5）行 业 (6) 职位大小