《市场营销学》网络核心课形考答案

称之为( ) 选择一项:

a. 所有权式垂直分销渠道结构 b. 管理式垂直分销渠道结构 c. 个别式分销渠道结构 d. 契约式垂直分销渠道结构

题目31

整合营销沟通的目的是( ) 选择一项:

a. 整合沟通资源 b. 提高沟通效率 c. 整合沟通内容

d. 建立起品牌与消费者之间的长期关系

题目32

制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时,适宜采取 ( )的方式。 选择一项: a. 营业推广

b. 经销商商品陈列 c. 广告宣传 d. 人员推销

题目33

哪种促销方式是一种能见度最高的公共沟通方式,受众面 广,并在一定范围表现为无差异地提供信息,许多人共同 接受同样的信息?( ) 选择一项: a. 公共关系 b. 广告 c. 销售促进 d. 人员推销

题目34

以下哪个不是广播媒体的优越性?( )。 选择一项:

a. 传播迅速、及时 b. 听众广泛

c. 针对性强,有的放矢 d. 制作简单、费用较低

题目35

以下不属于销售促进方式的是哪一项?(选择一项: a. 赠品促销 b. 优惠券

c. 订货会与展销会 d. 上门推销

题目36

以下哪个不是网络营销的手段?( 选择一项:

a. 搜索引擎注册与排名 b. 商品展销会 c. 交换链接 d. 网上商店

题目37

关系营销的本质特征不包括:( )选择一项:

a. 双向互动的沟通 b. 即时的信息分享 c. 更快地达成交易 d. 多赢的营销活动

题目38

大规模定制的内涵是:( )

)) 选择一项:

a. 个性化的产品和服务的大规模生产

b. 一种产品或服务满足绝大多数消费者的需要 c. 产品品种的多样化

d. 不同的产品或服务满足不同消费者的需要

题目39

以下哪一个不属于企业体验营销的策略?()。 选择一项: a. 感官式营销 b. 思考式营销 c. 直接营销 d. 情感式营销

题目40

以下哪一个不是绿色产品的特征?( ) 选择一项:

a. 采用绿色包装和绿色标志

b. 产品质优价廉,有良好的售后服务

c. 产品既能满足消费者的需求,又能达到有关环保和安 全卫生的标准

d. 产品尽可能减少资源的消耗,更多地利用再生资源

三、多选题(每小题2分,共计20分)

题目41

以下哪种价格形式属于差别定价?( ) 选择一项或多项:

a. 对不同花色、不同款式的同种商品所定的不同价格 b. 公园门票对某些社会成员给予优惠 c. 在节假日或换季时机举行的“大甩卖”、“酬宾大减 价”等活动

d. 剧院里不同位置的座位的票价不同 e. 对大量购买的顾客所给予的优惠

题目42

影响产品需求价格弹性的因素很多,在以下哪种情况下产 品的需求价格弹性最小?( ) 选择一项或多项:

a. 缺少替代品且竞争产品也少的产品 b. 与生活关系密切的必需品 c. 用途很多的产品 d. 知名度高的名牌产品

e. 与生活关系不十分密切且竞争产品多的非必需品

题目43

以下( )情况下,新产品可采取渗透定价策略? 选择一项或多项:

a. 新产品无明显特色,且市场已被他人领先 b. 新产品有显著优点 c. 新产品竞争激烈

d. 产品需求的价格弹性小

e. 生产和分销成本有可能随产量和销量的扩大而降低

题目44

价格折扣主要有( )等类型。 选择一项或多项: a. 业务折扣 b. 季节折扣 c. 数量折扣 d. 现金折扣 e. 赠品销售

题目45

短渠道的好处是( )。 选择一项或多项: a. 市场信息反馈快 b. 有利于杜绝假冒伪劣

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