第二届“水之影”广告创意作品集
11
第二届“水之影”广告创意作品集 水给了我们生命，生命却在我们手中流逝
（王娇，王慧慧 水文院）
一、广告背景：
地球上水的总量为14亿立方千米，淡水储量仅占全球总水量的2.53％，而其中的68.7％又属于固体冰川，还有一部分淡水埋藏于地下很深的地方，很难进行开采。目前，人类可以直接利用水资源仅占地球总水量的0.77%，而人类实际能够利用的水只地球上总水量的0.26%左右。人类淡水消费量已占全世界可用淡水量的54%，然而淡水的污染问题却未完全消除。
我国淡水总量为2.8万亿立方米，居世界第6位，但人均水量仅2400立方米，为世界人均占有水量的1/4，排在世界第121位，属13个最贫水国家之一。据统计，全国600多个城市中有一半以上城市不同程度缺水，沿海城市也不例外，甚至更为严重。目前我国城市供水以地表水或地下水为主，或者两种水源混合使用，有些城市因地下水过度开采，造成地下水位下降，有的城市形成了几百平方公里的大漏斗，使海水倒灌数十公里。由于工业废水的肆意排放，导致80％以上的地表水、地下水被污染。专家们警告：“20年后中国将找不到可饮用的水资源”。
鉴于以上情况，保护水资源、节约用水势在必行。
二、广告目标：
1.引起人们对水资源紧缺的关注 2.提高人们惜水、节水的意识 3.倡议人们保护水资源
三、广告创意：
创意原由：
针对现在的水资源紧缺，人们不懂得惜水节水的现状，提出倡议，使人们意识到水资源的紧缺和没有水资源人类将无法生存，从而增强节水观念，是全民行动起来，珍惜水资源，节约水资源。
12
第二届“水之影”广告创意作品集
创意阐述：
1、广告图展示了由于人类的发展，使得本来就少的地球淡水资源越来越少，且造成了严重的荒漠化，地球不再有绿色，只剩满目尘沙，当然也不再有生命的痕迹。旨在给人以深刻的印象，敲起警钟，警示人们节约用水迫在眉睫。如果人类继续肆意开发，过度利用水资源，地球上将再无生命，人类将无法继续生存。
2、广告的背景是荒漠，是人类对大自然破坏，水量减少所造成得土地荒漠化，没有水的地球将没有生命。水是生命之源，水孕育了生命，当然没有了水，生命也随之消亡。
3、广告的上方是我们的地球，其中地球仅下方有部分水流出，表明地球的水资源总量虽然大，但是可利用的水资源却很少，告诉人们要节约用水，珍惜有限的淡水资源；图中人手捧水，水从指间流失，随之转为沙尘。寓意人们不懂得节约用水，任水流失，大量的水被浪费掉，随之而来，沙尘渐增，最终转为背景所示的荒漠。
13
第二届“水之影”广告创意作品集
14