第二届“水之影”广告创意作品集
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第二届“水之影”广告创意作品集 不再攀爬毁灭之梯，严格坚守科学发展
（吕美霞 水文院）
一、广告语：不再攀爬毁灭之梯，严格坚守科学发展！ 二、广告主题 ：水资源的保护与合理利用，坚持科学发展观 三、广告对象：社会大众 四、广告目的：
1. 强化公众爱水意识；
2. 提示公众与自然和谐相处的重要性，坚持科学发展观； 3. 引起全社会对水问题的普遍关注。 五、广告策略：
1. 该广告以平面图与广告语相结合的形式，直观地表达了水资源的保护与合理利用，坚持科学发展观这一主题。画面简单明了，且不失活泼元素；同时在当今这个生活节奏如此之快的时代，这样的宣传方式不用花费公众太多的时间，就能达到预期的效果。
2．此广告制作简单，成本较低，具有较好的可行性。 六、创意思路
“水问题”早已成为全球关注的热点问题，但是它的解决无疑又是困难的。社会发展离不开水，它几乎已经成为社会发展的制约因素。在这种情势下，
（1）社会中浪费水资源现象严重，例如：农田大水漫灌，城市管网漏失水分，人们的日常生活不节水等等
（2）工业、城镇、生活污废水造成的污染严重，水环境污染趋势在不断加剧。
在下面肆意利用水资源的模式下：
（1）河道外用水越来越多，直接破坏河道以及沿岸生态，进而累及整个生态环境 。如湖泊、湿地萎缩显著。
（2）河道流量减少以及地下水超采??，使得地下水埋深下降，水分不能被植物根系吸收利用，从而影响植被。
（3）用水不节水，用水不“洁”水。王浩院士在我校的报告中曾讲过：报
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道的城市污水处理厂处理能力高达百分之九十几，都是骗人的，因为只有在检查时设备才会全面运行。
如上所述的发展模式，不利于长久发展，更不利于子孙后代。
因此，要解决水问题必须坚持与自然和谐相处，合理利用水资源，坚持科学发展观，走可持续发展道路。 七、创意说明：
（1）该广告整体上采用了对比的方式，由两个部分组成，它们分别是两个不同的生态环境。
（2）其中之一为美好的生态环境，采用“水”的图片为背景，在一个球体内部来展示人们的生存环境，球体可以使人联想到我们的地球：蓝蓝的天，温柔的太阳向人们露出笑脸，青青的草，郁郁葱葱的树木，给人以舒适、惬意之感。
（3）另一个部分则为恶劣的生态环境，采用“沙漠”为背景，原来温柔的太阳变得凶神恶煞，陆地变成不毛之地，失去了生命点缀的绿，充斥的是干瘪无力的枯黄，两者对比鲜明。
（4）在两个不同生态环境之间用一个阶梯相连接，借用“进步的阶梯”的美好寓意 ，在这里表达讽刺的意味，意思是：在肆意利用水资源的发展模式下，人类经过辛勤的劳动（攀爬阶梯的过程），走上的却是自取灭亡的道路。
（5）图上的第一句广告语“不再攀爬毁灭之梯”，充分地与广告图片结合，并暗含目前的水问题并不乐观，自然地切入主题。然后紧跟第二句广告语“严格坚守科学发展！”，进一步点明主题。
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